Plagát na sociálnu tému do školy. Najlepšia sociálna reklama (37 fotografií). Farba pleti by nemala určovať vašu budúcnosť.

Plagát- ? - pútavý, spravidla veľkoformátový obrázok doplnený krátkym textom, vyrobený na propagandistické, reklamné, informačné alebo vzdelávacie účely. Typy plagátov - ? 1.Propagandistický plagát. 2.Reklamný plagát. 3. Informačný plagát. 4. Náučný plagát. 5.Sociálny plagát.

Sociálny plagát je plagát, ktorý propaguje základné sociálne hodnoty. Spoločenský plagát reflektuje sociálne prejavy osobnosti, špecifiká sociálnych vzťahov v spoločnosti, výrazné sociálne problémy, ohrozenia a katastrofy. Tento istý koncept sa nazýva aj sociálna reklama.

ZÁKLADNÉ PRINCÍPY DIZAJNU SOCIÁLNEHO PLAKÁTU 1. Potreba JEDINEČNEJ INTERPRETÁCIE vytvoreného obrazu. Všetok hluk a cudzie významy, ktoré narúšajú vnímanie hlavnej myšlienky, myšlienky plagátu, sa musia zlikvidovať. Reklamná agentúra Bates VIAG Saatchi&Saatchi pre organizáciu Lekári bez hraníc Tento plagát je venovaný smrti bezdomovcov na zimu v uliciach Moskvy.

2. KONCEPCIA. Jasné a živé obrazy, krátke a nie nudné frázy, ktoré ľudia môžu vnímať doslova na cestách, v nepokojoch modernej mestskej ulice. Dizajnér musí poznať moderné ergonomické požiadavky v oblasti vizuálneho vnímania grafických objektov, šikovne využívať celý arzenál kompozičných a kreatívnych nástrojov na vytvorenie konkurencieschopného, nezabudnuteľného a lakonického plagátu.

Joseph Müller Slávny plagát Švajčiarskeho automobilového klubu o bezpečnosti na cestách 3. Dobre zvolený POMER OBRÁZKU A TEXTU. Možnosť 1: Prítomnosť textu má tendenciu k nule. To je prípad, keď grafický obraz výrečne a expresívne vyjadruje autorove myšlienky.

Reklama pre berlínsku pobočku globálnej organizácie CHILD HEALTH FOUNDATION (fond zdravotnej starostlivosti o deti) Možnosť 2 (najčastejšia). Textová časť a grafický obrázok, ktoré sa navzájom dopĺňajú a posilňujú, sú nevyhnutnými a neoddeliteľnými súčasťami spoločenského plagátu

Vladimir Čajka „Bez piva“ Ikonický plagát 90. rokov. Možnosť 3. Žiadny obrázok, t.j. úplná dominancia textovej časti. V tomto prípade „zasiahne“ kompozícia písma.

Reklamný plagát pre AIDS Society so sloganom „Potrebujeme váš dar, aby sme s tým mohli bojovať“. Dizajnérova hra so znakmi a písmenami (Aid, support, English) jasne ukazuje, že darovaním fondu môžete pomôcť poraziť AIDS a poraziť túto chorobu.

Špecifickosť umeleckého jazyka plagátu je daná tým, že: musí byť vnímaný z veľkej diaľky, upútať pozornosť, zmysel zobrazeného musí okamžite upútať pozornosť, všeobecnosť foriem (okamžite zapamätateľné), orámovanie obrazu, veľká úloha siluety, jasná lokálna farebná škvrna, konzistencia všetkých prvkov kompozície, výber písma (závislosť dizajnu písmen na obsahu textu, rytme, štylistickej jednote písma v plagáte).

Úloha: Vytvorenie sociálneho plagátu v 3 možnostiach: 1. Prítomnosť textu má tendenciu k nule. 2.Textová časť a grafický obraz, vzájomne sa dopĺňajúce a umocňujúce. 3.Nedostatok obrazu, t.j. úplná dominancia textovej časti. Domáca úloha: Vytvorenie sociálneho plagátu v GIMPe.

Je nepravdepodobné, že by dnes niekto spochybňoval alebo podceňoval význam dizajnérskej činnosti pri tvorbe akéhokoľvek reklamného produktu, pretože dizajnér je predovšetkým dizajnérom nápadov, pracuje aj so zmysluplnými zložkami reklamy? a so všetkými vizuálnymi komponentmi, od loga a názvu produktu až po komplexné reklamné komplexy a kampane. Reklamný dizajnér nie je len ilustrátor alebo počítačový kreslič, je to špecialista, ktorý dokáže čo najkreatívnejšie, najoriginálnejšie a najvtipnejšie spojiť sémantickú časť (výhody) a vizuálnu časť (krásu) reklamného produktu. ako to vyžaduje celkový plán, nazývaný REKLAMNÝ NÁPAD, ktorý? je tiež predmetom vývoja pre dizajnéra. Oblasť reklamy je široká a pestrá, odborníci reklamu väčšinou delia na komerčnú, spoločenskú a politickú. Tento článok sa bude zaoberať sociálnou alebo humanitárnou reklamou. Čo je dnes sociálna reklama, v čom je špecifickosť úlohy dizajnéra ako dizajnéra objektov sociálnej reklamy?

Takýto koncept ako sociálna reklama existuje iba v Rusku, na Západe je nahradený „verejným záujmom“. Najväčší západní teoretici reklamy, Bove a Arens, vo svojej knihe „Moderná reklama“ používajú termín „nekomerčná reklama“, ktorý je klasifikovaný podľa typov organizácií, ktoré ju používajú. Tieto reklamy sú známe aj ako verejná reklama a oznamy verejnej služby, skrátene PSA. Na území Ruska existuje „Zákon o reklame“, ktorý stanovuje možnosti výroby a umiestňovania sociálnej reklamy.

Účelom sociálnej reklamy je v podstate zmeniť postoj verejnosti k akémukoľvek problému, upútať pozornosť ľudí na konkrétne sociálne problémy alebo informovať o sociálnych iniciatívach autorít a dlhodobo rozvíjať nové spoločenské hodnoty. Známa výskumníčka reklamy vrátane sociálnej reklamy L. N. Fedotová. píše: „...spoločnosť si vyžiadala veľmi dôležitý druh reklamy – sociálnu reklamu, keďže čelí problémom, ktorých riešenie závisí od masového správania. Funkciou tohto typu reklamy sa stalo znásobenie vzorcov správania preferovaných spoločnosťou. Tento typ reklamy vytvára obraz „spoločensky schváleného a spoločensky neschváleného konania alebo názoru (emócie), konečným cieľom takéhoto apelu na masy je participácia ľudí (participácia ako akcia a participácia ako spoluúčasť, empatia) na riešení určený problém."

Venujte pozornosť slávnych dizajnérov do oblasti sociálnej reklamy súvisí príbuzný charakter cieľov a základných princípov dizajnu a sociálnej reklamy - zvýšené, citlivé vnímanie sociálnych neduhov spoločnosti; princíp ľudskosti; starostlivý postoj k človeku (používateľovi, spotrebiteľovi); túžba byť „na špici“ najaktuálnejších a aktuálnych fenoménov a v dôsledku toho túžba po aktívnej premene životnej reality v lepšia strana. Ikonická postava amerického dizajnu Philippe Starck povedal: „Dizajnér sa môže a musí podieľať na hľadaní zmyslu, na budovaní civilizovaného sveta.“ Obzvlášť obľúbenou a populárnou formou dizajnérskej kreativity v tejto oblasti je sociálny reklamný plagát.

Od sovietskych čias existuje stabilný verbálny výraz „plagátové umenie“. Čo je teda plagát – umenie alebo dizajn? Tento článok skúma plagátovú kreativitu ako dizajnérsku činnosť v porovnaní s umeleckou tvorivosťou v umení. Spoločné znaky sa nepochybne dajú ľahko odhaliť, existujú, ale podľa nášho názoru spoločenský plagát bol, je a bude predmetom dizajnu. Slová výskumníka v oblasti grafického dizajnu Sergeja Serova sú presvedčivé: „V dizajnérskej profesii je plagát trochu odlišný. Na jednej strane je to takmer stojanová forma grafického dizajnu, nezávislá oblasť kreativity. Na druhej strane plagát patrí k samotnému jadru grafického dizajnu. Tu sa rozvíja dizajnová predstavivosť a zlepšuje sa vizuálny jazyk. Pre dizajnérov je plagát stálym spoločníkom profesionálnej biografie. Toto je jednak študijná úloha v prvom ročníku, jednak vrchol voľnej kreativity. Preto je zachovanie plagátu ako žánru vecou ekológie kultúry dizajnu. Všetok grafický dizajn sa rúca a chradne, pretože je zbavený možnosti plagátového vyjadrenia.“

Sociálny plagát je časom overeným objektom nekomerčnej reklamy.

Ako plagát špeciálny tvar Obehové tlačené produkty sú jedným z najstarších typov reklamy. Sociálny plagát, ktorý sa rozšíril na začiatku dvadsiateho storočia, v prvom svetová vojna, nestratila na aktuálnosti dodnes. Vo všeobecnosti sa slovo „plagát“ objavilo na konci devätnásteho storočia ako pauzovací papier z nemeckého „das Plakat“. V Anglicku a USA sa používal názov „poster“, odvodený od slova „mail“. Predpokladá sa, že v týchto krajinách sa takéto listy objavovali predovšetkým v blízkosti preplnených poštových staníc. Vo Francúzsku sa udomácnilo slovo „affiche“ – plagát. V profesionálnom reklamnom prostredí sa dnes pod „plagátmi“ často označujú veľkoformátové reklamné plagáty rôznych rozmerov a veľkostí, a to aj vo vonkajšej reklame, takže pojem „plagát“ možno považovať za širší, ako bol prijatý na začiatku a v strede minulého storočia. Moderní inzerenti a dizajnéri radi používajú slangový výraz „tlač“ vo význame „plagát“ (z anglického Print - tlačiť).

Plagát je teda dnes všetko – od tradičného papierového tlačeného plagátu v interiéri až po veľkoformátové „bigboardy“ (z anglického bigboard – veľká doska, t. j. veľká reklamná plocha) na fasádach budov. Expresívny jazyk sociálneho plagátu má svoje vlastné charakteristiky. Existuje niekoľko základných grafických princípov dizajnu plagátov, ktorých znalosť a zvládnutie pomôžu grafickému dizajnérovi vytvoriť skutočne jasný, relevantný a pútavý produkt. Pozrime sa na tieto formálne grafické princípy, ako aj na niektoré kreatívne techniky pri navrhovaní plagátu na sociálnych sieťach.

Jednoznačnosť.

Najdôležitejším princípom dizajnu plagátu je potreba jednoznačnej interpretácie vytvoreného obrazu, inak nebude možné dosiahnuť reklamný efekt. Aká je dôstojnosť umeleckého diela – hĺbka, nejednoznačnosť a rôznorodosť významov a obrazov – je na plagáte úplne neprijateľné. Všetok hluk a cudzie významy, ktoré narúšajú vnímanie hlavnej myšlienky, myšlienky plagátu, musia byť nemilosrdne zlikvidované. Výrečne o tom píše L.N. Fedotova: „V sociálnej reklame by mala byť myšlienka spáchania hodnoverného a/alebo neslušného činu vyjadrená čo najjasnejšie a najjasnejšie... samotná podstata tejto dichotómie, dobro – zlo, by mala byť jasne prítomná, ak nie textovo, potom ako zrejmý mentálny záver. Umenie môže, hoci reprodukuje všetku rozmanitosť sveta, „hľadať v darebákovi pozitívne črty“, ale táto technika nie je vhodná pre také pragmatické posolstvo, akým je reklama. Opatrením, ktoré vylučuje viaceré interpretácie, je najčastejšie pridanie textového komentára autora: slogan alebo slogan.

Tento plagát je venovaný smrti bezdomovcov na zimu v uliciach Moskvy. Divák nepochybuje, že ľahostajnosť je zlá. Reklamná kampaň sa ukázala ako účinná, ľudia si dali pozor na mrznúcich bezdomovcov, volali na uvedené čísla a zachránili sa tak stovky životov.

stručnosť.

Je úplne rozumné použiť na plagáte iba stručnú a ľahko čitateľnú grafiku. Tempo moderný život vyžadujú jasné a živé obrázky, krátke a nie nudné frázy, ktoré ľudia môžu vnímať doslova „za pochodu“, v ruchu modernej mestskej ulice. Dizajnér by nemal počítať s možnosťou pokojného, odmeraného rozjímania o svojom produkte.

Prostredie pre sociálny plagát nie je umeleckou galériou, v ktorej divák spočiatku inklinuje k premyslenej kontemplácii diela, je to bohaté a agresívne mediálne prostredie. „Plagáty sú mestské umenie. Je navrhnutý tak, aby pritiahol naše bezduché automatické pohľady, prebudil nás z neustáleho zhonu a na chvíľu vrátil zmysel života,“ píše Sergej Serov. Moderná reklama je rušivá a aktívna, nájde a „útočí“ na človeka. Aby sa zabezpečilo, že tvorivé úsilie dizajnéra nebude zbytočné alebo nepovšimnuté, musí vývojár poznať moderné ergonomické požiadavky v oblasti vizuálneho vnímania grafických objektov, šikovne využiť celý arzenál kompozičných a kreatívnych nástrojov na vytvorenie konkurencieschopného, nezabudnuteľného a lakonického plagátu. .

Princíp synchronicity.

Kľúčom k účinnosti plagátu je použitie estetického systému, ktorý je moderný vo vzťahu k adresátovi, inými slovami, relevantný plagát vyžaduje, aby estetický systém dizajnéra bol synchrónny a súčasný s estetickým systémom príjemcu. správy. Nie je náhoda, že fráza „na tému dňa“ je tak pevne spojená so sociálnym plagátom, po prvé preto, že „téma dňa“ nikdy nekončí, vždy existujú naliehavé a akútne problémy našej doby, a po druhé , špecifickosť plagátu ako krátkodobého reklamného objektu si od neho vyžaduje aktuálnosť, ostrosť a zvonivé napätie aj v tých prípadoch, keď hovoríme o nadčasových, večných problémoch ľudstva.

V úvodnom článku k zbierkovému albumu „Moskva konceptuálny plagát 90. rokov“ Sergej Serov tvrdí: „...aké extrémy vizuálneho a expresívneho, intelektuálneho a emocionálneho, osobného a sociálneho, včného a momentálneho tu nie sú (na plagáte - pozn. autora) konvergovať! Jeho život je krátky, musíme sa ponáhľať – a preto je vždy na špici, chytá ducha doby a niekedy ju aj predbieha, hľadí do budúcnosti. Plagát je nepodplatiteľný svedok...vtláča rytmy každodenného života, stelesňuje životné obrazy, štýly, hodnoty a významy. Plagát je súčasťou vizuálno-symbolického prostredia, vzduchu, ktorý oživuje modernom svete» .

Dodržiavanie princípu synchronizácie pre dizajnéra umožňuje, aby ho súčasníci počuli a pochopili, ak sa tento princíp ignoruje, príjemca nedokáže správne dekódovať obsah reklamného posolstva, čo je v umení prijateľné, ale v reálnych reklamných aktivitách neodpustiteľné.

V histórii plagátu možno veľmi jasne vysledovať princíp synchronizácie. Komerčná reklama je v tomto smere vernejšia historickým citátom a radikálnej štylizácii estetiky zašlých čias – to je odôvodnené špecifikami produktu, výrobnej spoločnosti alebo charakteristikami cieľového publika. Profesionál zaoberajúci sa tvorbou spoločenských plagátov pre masového spotrebiteľa musí byť schopný obmedziť svoje impulzy tvorivého sebavyjadrenia, ktoré vyústia do používania historických štylizácií a grafických techník minulých období, bez ohľadu na to, ako majstrovsky a kompetentne ich ovláda. . Povedomie a erudícia špecialistu v týchto veciach a preferencie osobného štýlu by nemali dominovať súčasnému systému estetických súradníc, ktorý je zrozumiteľný pre cieľovú skupinu.

Na druhej strane, ani synchronizácia nie je dogma! Existuje taký rozporuplný fenomén, akým je móda pre rôzne retro štýly, téma plagátu si môže vyžadovať diachrónnu sekciu. Niekedy môže kolízia modernej a historickej štylistiky poskytnúť spoločenskému plagátu nečakané, svetlé a vtipné riešenie. IN v tomto prípade Kľúčovým faktorom úspechu je dizajnérova kvalifikácia, jeho kultúrna intuícia, túžba hľadať nové výrazové techniky spolu s jasným a koncepčne rozvinutým dizajnérskym pragmatizmom. Akékoľvek grafické „šialenstvo“ musí byť zmysluplné a navrhnuté v rámci konkrétnej úlohy, pre konkrétne cieľové publikum.

Verbálna (verbálna) zložka plagátu – možnosti sú možné.

Textová správa na sociálnom plagáte má spravidla priradenú, ak nie dominantnú, potom veľmi dôležitú úlohu, a sú možné akékoľvek možnosti jej vzťahu s vizuálnou grafickou zložkou - od úplná absencia na 100% dominanciu pri absencii grafiky.

Možnosť jedna– prítomnosť textu má tendenciu k nule. Zo sovietskych čias si každý dobre pamätá kreslené aktuálne obrázky s titulkom „bez slov“, naozaj, prečo? zbytočné slová a komentáre, keď grafický obrázok výrečne a expresívne vyjadruje autorove myšlienky. Na princípe emotívneho dopadu možno takýto plagát prirovnať k dielu moderného umenia, hlavné je, že princíp jednoznačného čítania reklamnej myšlienky je rešpektovaný a grafika primerane slúži. V komerčnej reklame sa môžu vyskytnúť aj príklady absencie textovej zložky reklamného posolstva, pričom je potrebná aspoň minimálna prítomnosť etikety propagovaného produktu. Medzi najnovšími príkladmi spoločenských plagátov od najznámejších reklamných agentúr a svetových dizajnérov možno nájsť diela, ktorých textová prítomnosť je podobne obmedzená len na označenie značky projektu alebo verejnej organizácie ako Greenpeace (GREENPEACE) plus tzv. adresa internetového zdroja, celá kreatíva dizajnu, celý nápaditý reklamný nápad plagát je sústredený v obraze.

Druhá možnosť je najbežnejšia, keď textová časť a grafický obraz, ktoré sa navzájom dopĺňajú a posilňujú, sú nevyhnutnou a integrálnou súčasťou spoločenského plagátu. Grafický dizajn písma sloganu a vôbec kompozícia písma môže byť od najjednoduchších, zdanlivo neviditeľných, až po najzložitejšie a prepracovanejšie, využívajúce cik-cak alebo radiálne trajektórie písania, plynúce a prenikajúce do vizuálnych prvkov. Možných grafických riešení je veľa, hlavným kritériom kvalitného produktu je cit dizajnéra pre proporcie a dodržanie vyššie uvedených zásad stručnosti, čitateľnosti a súladu s dizajnovou úlohou. Treťou možnosťou je úplná dominancia verbálnej zložky na spoločenskom plagáte. V jednom prípade ide o dodanie kompozície písma figuratívnej expresivity pomocou rôznych grafických techník, bez použitia akýchkoľvek aktívnych prvkov grafického pozadia. V inom prípade je celá reklamná kreativita, zmysel a jedinečná autorská myšlienka obsiahnutá a realizovaná priamo vo verbálnej forme, skladba písma v tomto prípade „zaberá“.

Dizajnérova hra so znakmi a písmenami (Aid - help, support, English) jasne ukazuje, že darovaním fondu môžete pomôcť poraziť AIDS a poraziť chorobu.

Princípy, o ktorých sa hovorí v tomto článku, sú hlavne poradné, nie však striktné a dogmatické. Hľadanie tvorivých odchýlok od ustálených žánrových štandardov bolo vždy charakteristické pre nepokojný, nepokojný, večne nespokojný dizajnérsky pohľad na svet okolo človeka. Podstata profesie dizajnéra a miera jeho talentu a kvalifikácie spočíva v schopnosti vytvárať bystré, vtipné a nečakané riešenia v situácii prísnych dizajnových obmedzení a obrovskej zodpovednosti voči spotrebiteľovi, najmä ak je vopred známe, že navrhovaný produkt bude masívny, vo veľkom obehu, ako napríklad sociálny reklamný plagát. Na druhej strane, dizajnér aj v tých najťažších a najnestabilnejších časoch mal vždy možnosť plnohodnotnej tvorivej realizácie v malonákladovom autorskom plagáte, ktorý mnohí kritici umenia nazývajú „výstava“.

Pri skúmaní „konceptuálneho plagátu“ ruského autora z konca 90. rokov Sergej Serov píše: „Vlna výstav perestrojkových plagátov sa prehnala krajinou. Najviac zo všetkého bola verejnosť prekvapená, nadšená, nadšená z diel tých umelcov, ktorí svoje plagáty tvorili podľa vnútornej motivácie, a nie podľa tematických plánov, napĺňajúc svoje diela osobnou, úprimnou, konfesionálnou intonáciou... Výstava odhalila a naznačil existenciu tohto fenoménu - plagátu, ktorého „zákazníkom“ bol autorom plagátu pre seba, plagátu, v ktorom sa umelec snažil oslobodiť svoje myslenie, obmedzované pravidlami, dogmami a komplexmi, navrhnutý tak, aby kreatívny. V istom zmysle je „autorstvo“ synonymom kreativity a autorský duch je nevyhnutný pre každé dielo, bez ohľadu na to, aké prísne sú jeho podmienky a rámec.“ V tomto citáte nie je náhoda, že Serov nazýva autorov umelcami, hoci v knihe vystupujú ako dizajnéri, dizajnéri podľa povolania, podľa dizajnérskeho prístupu, ale v dôsledku mnohých historických faktorov a kreatívneho koncepčného výskumu sa plagáty tých rokov ukázali ako byť tak blízko k umeniu, a nie k masovému reklamnému produktu. Autorovo plagátové umenie existuje dodnes a je zaradené do súčasného súčasného umenia.

Sociálne reklamné plagáty vždy boli a zostávajú veľmi prínosnou témou vo vzdelávacom procese. Edukačná tvorivosť je oslobodená od prísnych, fixných vonkajších postojov, preto je v rámci vzdelávacieho procesu možnosť precvičiť si najextrémnejšie a najvýraznejšie tvorivé techniky. Pre študentského dizajnéra je sociálna reklama testovacou pôdou na precvičenie osobného kreatívneho štýlu, príležitosťou osvojiť si tie najúžasnejšie a najefektívnejšie reklamné ťahy a techniky, vrátane „šokových“ a šokujúcich. Téma sociálneho plagátu zostáva aktuálna a zaujímavá tak pre vedecký výskum, ako aj pre efektívnejšiu a hlbšiu implementáciu do procesu vyššie vzdelanie vzdelávacie inštitúcie, školenia reklamných a grafických dizajnérov.

Literatúra

Voronov N.V. "Dizajn: ruská verzia." – M.: Tyumen, 2003.

Lavrentyev A. N. „História dizajnu. Návod" – M.: Gardariki, 2006.

Serov S. I. „Moskovský konceptuálny plagát 90. rokov“. – M.: Čiarová grafika, 2004.

Max Gallo. L "AFFICHE. Parangon, 2002

Igoshina Tatyana Sergeevna,
postgraduálny študent UralGAKhA,
odborný asistent Katedry GD
Vedecký poradca:
doktor dejín umenia,
Profesor katedry Štátnej dumy Uralskej štátnej akadémie poľnohospodárskej akadémie
Pavlovská E.E.

Takáto sociálna reklama existuje iba v Rusku, na Západe je nahradená pojmom „Verejný záujem.“ Takáto reklama je známa aj pod pojmom „verejné oznamy“ (verejnoprávna reklama a oznam o verejnej službe, skrátene PSA). Na území Ruska existuje „Zákon o reklame“, ktorý stanovuje možnosti výroby a umiestňovania sociálnej reklamy.

Pozornosť známych dizajnérov v oblasti sociálnej reklamy je spôsobená príbuzným charakterom cieľov a základných princípov dizajnu a sociálnej reklamy - zvýšené, citlivé vnímanie sociálnych neduhov spoločnosti; princíp ľudskosti; starostlivý postoj k človeku (používateľovi, spotrebiteľovi); túžba byť „na špici“ najaktuálnejších a aktuálnych fenoménov a v dôsledku toho túžba po aktívnej premene životnej reality k lepšiemu. Ikonická postava amerického dizajnu Philippe Starck povedal: „Dizajnér sa môže a musí podieľať na hľadaní zmyslu, na budovaní civilizovaného sveta.“ Obzvlášť obľúbenou a populárnou formou dizajnérskej kreativity v tejto oblasti je sociálny reklamný plagát.

Od sovietskych čias existuje stabilný verbálny výraz „plagátové umenie“. Existuje mnoho pohľadov na otázku: je plagát umenie alebo dizajn? Spoločné znaky sa nepochybne dajú ľahko odhaliť, existujú, no spoločenský plagát bol, je a bude predmetom dizajnu. Slová výskumníka v oblasti grafického dizajnu Sergeja Serova sú presvedčivé: „V dizajnérskej profesii je plagát trochu odlišný. Na jednej strane je to takmer stojanová forma grafického dizajnu, nezávislá oblasť kreativity. Na druhej strane plagát patrí k samotnému jadru grafického dizajnu. Tu sa rozvíja dizajnová predstavivosť a zlepšuje sa vizuálny jazyk. Pre dizajnérov je plagát stálym spoločníkom profesionálnej biografie. Toto je jednak študijná úloha v prvom ročníku, jednak vrchol voľnej kreativity. Preto je zachovanie plagátu ako žánru vecou ekológie kultúry dizajnu. Všetok grafický dizajn sa rúca a chradne, pretože je zbavený možnosti plagátového vyjadrenia.“

Spoločenský plagát ako osobitná forma umeleckej publikácie je jedným z najstarších druhov reklamy, ktorý sa rozšíril na začiatku dvadsiateho storočia, počas prvej svetovej vojny a dodnes nestratil na aktuálnosti. Expresívny jazyk sociálneho plagátu má svoje vlastné charakteristiky. Existuje niekoľko základných grafických princípov dizajnu plagátov, ktorých znalosť a zvládnutie vám pomôžu vytvoriť skutočne jasný, relevantný a efektívny plagát. Pozrime sa na tieto formálne grafické princípy, ako aj na niektoré kreatívne techniky pri navrhovaní plagátu na sociálnych sieťach:

1) jednoznačnosť – je jedným z najdôležitejších princípov tvorby plagátov. Potreba jednoznačnej interpretácie vytvoreného obrazu je povinná, inak nebude možné dosiahnuť požadovaný efekt. Aká je dôstojnosť umeleckého diela – hĺbka, nejednoznačnosť a rôznorodosť významov a obrazov – je na plagáte úplne neprijateľné. Všetok hluk a cudzie významy, ktoré narúšajú vnímanie hlavnej myšlienky, myšlienky plagátu, musia byť nemilosrdne zlikvidované. Výrečne o tom píše L.N. Fedotova: „V sociálnej reklame by mala byť myšlienka spáchania hodnoverného a/alebo neslušného činu vyjadrená čo najjasnejšie a najjasnejšie... samotná podstata tejto dichotómie medzi dobrom a zlom by mala byť jasne prítomná, ak nie textovo. , potom ako zrejmý mentálny záver. Umenie môže, hoci reprodukuje všetku rozmanitosť sveta, „hľadať v darebákovi pozitívne črty“, ale táto technika nie je vhodná pre také pragmatické posolstvo, akým je reklama. Opatrením, ktoré vylučuje viaceré interpretácie, je najčastejšie pridanie textového komentára autora: slogan alebo slogan. Takže na obrázku 5 je plagát s názvom „Ľahostajnosť = vražda“.

Tento plagát je venovaný smrti bezdomovcov na zimu v uliciach Moskvy. Divák nepochybuje, že ľahostajnosť je zlá. Sociálna kampaň sa ukázala ako účinná, ľudia si všímali mrznúcich bezdomovcov, volali na uvedené čísla, zachránili sa tak stovky životov;

výstižnosť - je absolútne rozumné použiť v plagáte len výstižnú, ľahko a rýchlo čitateľnú grafiku. Tempo moderného života si vyžaduje jasné a živé obrazy, krátke a nie nudné frázy, ktoré môžu ľudia vnímať doslova na cestách, v nepokojoch modernej mestskej ulice. Prostredie pre sociálny plagát nie je umeleckou galériou, v ktorej divák spočiatku inklinuje k premyslenej kontemplácii diela, je to bohaté a agresívne mediálne prostredie. „Plagáty sú mestské umenie. Je navrhnutý tak, aby pritiahol naše bezduché automatické pohľady, prebudil nás z neustáleho zhonu a na chvíľu vrátil zmysel života,“ píše Sergej Serov. Príkladom lakonického plagátu by bol plagát zobrazený na obrázku 6.

Obrázok 6 - Plagát kampane proti pivu

Moderná reklama je rušivá a aktívna, nájde a „útočí“ na človeka. Aby sa zabezpečilo, že tvorivé úsilie dizajnéra nebude zbytočné alebo nepovšimnuté, musí vývojár poznať moderné ergonomické požiadavky v oblasti vizuálneho vnímania grafických objektov, šikovne využiť celý arzenál kompozičných a kreatívnych nástrojov na vytvorenie konkurencieschopného, nezabudnuteľného a lakonického plagátu. ;

2) princíp synchronicity je kľúčom k účinnosti plagátu. Jeho použitie estetického systému, ktorý je moderný vo vzťahu k adresátovi, inými slovami, súčasný plagát vyžaduje, aby estetický systém dizajnéra bol synchrónny a súčasný s estetickým systémom príjemcu správy. Nie je náhoda, že fráza „na tému dňa“ je tak pevne spojená so sociálnym plagátom, po prvé preto, že „téma dňa“ nikdy nekončí, vždy existujú naliehavé a akútne problémy našej doby, a po druhé , špecifickosť plagátu ako krátkodobého reklamného objektu si od neho vyžaduje aktuálnosť, ostrosť a zvonivé napätie aj v tých prípadoch, keď hovoríme o nadčasových, večných problémoch ľudstva. Obrázok 7 ukazuje príklad plagátu „na tému dňa.“ V histórii plagátu možno veľmi jasne vysledovať princíp synchronizácie. Komerčná reklama je v tomto smere vernejšia historickým citátom a radikálnej štylizácii estetiky zašlých čias – to je odôvodnené špecifikami produktu, výrobnej spoločnosti alebo charakteristikami cieľového publika. Profesionál zaoberajúci sa tvorbou spoločenských plagátov pre masového spotrebiteľa musí byť schopný obmedziť svoje impulzy tvorivého sebavyjadrenia, ktoré vyústia do používania historických štylizácií a grafických techník minulých období, bez ohľadu na to, ako majstrovsky a kompetentne ich ovláda. . Povedomie a erudícia špecialistu v týchto veciach a preferencie osobného štýlu by nemali dominovať súčasnému systému estetických súradníc, ktorý je zrozumiteľný pre cieľovú skupinu. Na druhej strane, synchrónnosť nie je dogma. Existuje taký rozporuplný fenomén, akým je móda pre rôzne retro štýly, téma plagátu si môže vyžadovať diachrónnu sekciu. Niekedy môže kolízia modernej a historickej štylistiky poskytnúť spoločenskému plagátu nečakané, svetlé a vtipné riešenie. V tomto prípade je kľúčovým faktorom úspechu kvalifikácia dizajnéra, jeho kultúrna intuícia, túžba hľadať nové výrazové techniky spolu s jasným a koncepčne rozvinutým dizajnérskym pragmatizmom. Akékoľvek grafické „šialenstvo“ musí byť zmysluplné a navrhnuté v rámci špecifickej úlohy, pre konkrétnu cieľovú skupinu;

Obrázok 7 - Plagát „Dôchodcovo menu“

3) verbálna (verbálna) zložka plagátu. Existuje niekoľko možností, ako navrhnúť verbálnu zložku plagátu. Textová správa na spoločenskom plagáte má spravidla priradenú, ak nie dominantnú, potom veľmi dôležitú úlohu a sú možné akékoľvek možnosti jej vzťahu s vizuálnou grafickou zložkou - od úplnej absencie až po absolútnu dominanciu v neprítomnosti. grafika.

Možnosť jedna - prítomnosť textu má tendenciu k nule. Zo sovietskych čias si každý dobre pamätá karikované aktuálne obrázky s titulkom „bez slov“; vlastne prečo zbytočné slová a komentáre, keď grafický obraz výrečne a expresívne vyjadruje autorove myšlienky. Na princípe emotívneho dopadu možno takýto plagát prirovnať k dielu moderného umenia, hlavné je, že princíp jednoznačného čítania reklamnej myšlienky je rešpektovaný a grafika primerane slúži. Príklad plagátu s minimálnym textom je znázornený na obrázku 8.

Obrázok 8 - „Prvý nádych“

Medzi najnovšími príkladmi spoločenských plagátov od najznámejších reklamných agentúr a svetových dizajnérov možno nájsť diela, ktorých textová prítomnosť je podobne obmedzená len na označenie značky projektu alebo verejnej organizácie ako Greenpeace (GREENPEACE) plus tzv. adresa internetového zdroja, celá kreatíva dizajnu, celý nápaditý reklamný nápad plagát je sústredený v obraze.

Treťou možnosťou je úplná dominancia verbálnej zložky na spoločenskom plagáte. V jednom prípade ide o dodanie kompozície písma figuratívnej expresivity pomocou rôznych grafických techník, bez použitia akýchkoľvek aktívnych prvkov grafického pozadia.

Obrázok 9 - „Zvyk“

V inom prípade je celá reklamná kreativita, zmysel a jedinečná autorská myšlienka obsiahnutá a realizovaná priamo vo verbálnej forme, skladba písma v tomto prípade „zaberá“. Príklad takéhoto plagátu je na obrázku 10.

Hra dizajnéra so znakmi a písmenami (Aid - help, support, English) jasne ukazuje, že darovaním fondu môžete pomôcť poraziť AIDS a poraziť chorobu

Uvažované zásady sú najmä poradné, nie však prísne a dogmatické. Hľadanie tvorivých odchýlok od ustálených žánrových štandardov bolo vždy charakteristické pre nepokojný, nepokojný, večne nespokojný dizajnérsky pohľad na svet okolo človeka.

Sociálne reklamné plagáty vždy boli a zostávajú veľmi prínosnou témou vo vzdelávacom procese. Edukačná tvorivosť je oslobodená od prísnych, fixných vonkajších postojov, preto je v rámci vzdelávacieho procesu možnosť precvičiť si najextrémnejšie a najvýraznejšie tvorivé techniky. Pre študentského dizajnéra je sociálna reklama testovacou pôdou na precvičenie osobného kreatívneho štýlu, príležitosťou osvojiť si tie najúžasnejšie a najefektívnejšie reklamné ťahy a techniky, vrátane „šokových“ a šokujúcich. Téma sociálneho plagátu zostáva aktuálna a zaujímavá tak pre vedecký výskum, ako aj pre efektívnejšiu a hlbšiu implementáciu do procesu vysokoškolského vzdelávania vzdelávacích inštitúcií, ktoré školia reklamných a grafických dizajnérov. Spoločenské plagáty teda prispievajú k formovaniu postojov, predstáv, etických princípov, presvedčení a stereotypov, no ich hlavnou funkciou je presvedčiť čitateľa, aby konal. Hĺbka a sila reakcie publika na sociálnu reklamu závisí od miery stotožnenia sa s myšlienkami obsiahnutými v sociálnom plagáte.

„Otec reklamy“ David Ogilvy pripisuje svojmu súčasníkovi Howardovi Gossageovi nasledujúci citát: „ Reklama ospravedlňuje svoju existenciu, keď sa používa vo verejnom záujme, je to príliš silný nástroj na to, aby sa používal výlučne na komerčné účely." S týmto tvrdením súhlasíme, preto pre vás zverejňujeme výber efektívnej sociálnej reklamy.

Obeťami mučenia sú ľudia ako vy a ja.

Zastavte násilie: Nepite a šoférujte

Predčasný koniec: „Ak fajčíte, štatisticky sa váš príbeh skončí o 15 % predčasne.“

WWF: To je strašidelné. A toto je ešte horšie.

Farba pleti by nemala určovať vašu budúcnosť.

Odlesňovanie pokračuje, keď obraciame stránku

Nenávisť

Policajné oddelenie Elm Grove: Radar v kombinácii so sociálnou reklamou. Na displeji sa zobrazí rýchlosť prechádzajúceho auta a správa „46 dní v nemocnici“. Slogan: čím pomalšie, tým lepšie

Šetrite papier - zachráňte planétu

Znečistenie ovzdušia zabije 60 000 ľudí ročne

Sympatie nepomáhajú. Staňte sa dobrovoľníkom. Zmeň svoj život

Postarajte sa o vtáky: Nevyhadzujte odpadky

Čo vidíme, keď fajčíte?

Proti krutosti. Animal Defense League: Toto nie je futbal

Mestská dopravná polícia Bangalore: Počas šoférovania nehovorte

Detskí vojaci: Nedeje sa to tu, ale deje sa to teraz

Umelecký riaditeľ Pius Walker, Amnesty International, Švajčiarsko

Cenzúra klame

Nenechajte sa rozptyľovať počas jazdy

Každých 60 sekúnd vyhynie jeden druh. Každá minúta sa počíta

Nevinnosť v nebezpečenstve: Kde je pedofil?

Umelecký riaditeľ: Michael Arguello. Copywriter: Bassam Tariq. Ďalšie fotografie: Jason Musante

V smartfóne vášho dieťaťa sa môžu skrývať sexuálni predátori

Fajčenie vedie k predčasnému starnutiu

Nie ste skica. Povedz nie anorexii

Zanedbávané deti sa cítia neviditeľné. Zastavte zneužívanie detí

Austrálska nadácia pre deti, JWT Melbourne

Globálna akcia pre zvieratá: Plastové tašky zabíjajú

Udržujte more čisté

Neudržiavať si odstup sa neoplatí. Preskočte kamión

Marine Conservation Society (SSCS): Keď uvidíte tuniaka, myslite na pandu

Spánok je silnejší ako vy. Nešoférujte, keď ste ospalí

Vidíte, aké ľahké je nakŕmiť hladných?

Spôsobenie rakoviny na vlastnú päsť

Odlesňovanie a vzduch, ktorý dýchame: kým nebude neskoro

Pre bezdomovcov je každý deň boj

Varovný hrnček na pivo: Prosím, nestrácajte kontrolu nad pitím

Jedno z detí drží niečo, čo je v Amerike zakázané. Hádajte čo presne?

Pravidelne sa objavujú nové diela zo sociálnych kampaní, kreatívci a verejné organizácie sa snažia vyriešiť nemožnú úlohu vystrašiť zdravého človeka chorobou a utrpením. A tiež apelovať na svedomie a pochopenie.
Reklama proti vládnej brutalite

Štátna polícia Colorado: Pokrčený billboard
Štátna hliadka v Colorade zverejnila trojrozmerný billboard simulujúci následky dopravnej nehody.

Vaša sadzba = počet dní v nemocnici
Interaktívny billboard v USA zobrazujúci následky prekročenia rýchlosti 25 mph.

Pomôžte nakŕmiť bezdomovcov

Viac ľudí zomiera na fajčenie ako na dopravné nehody
V Kanade nainštalovali auto zasiahnuté veľkou cigaretou, aby šírili správu, že fajčenie zabije každý rok viac ľudí ako pri dopravných nehodách.

Existuje lepší spôsob, ako vybudovať kariéru
Reklama na službu zamestnanosti v Nemecku.

Billboard s krvou. Nejazdite v daždi
Keď prší, na dieťati sa objavia červené pruhy ako výstraha, aby spomalilo.

Protetika pre zdravotne postihnutých
Indická organizácia vyvíja protetiku pre zdravotne postihnutých, vrátane vytvárania zložitých umelých chodidiel s polyuretánovým plášťom.