Takmer pätina populácie planéty je obmedzená v niektorých schopnostiach. A tieto obmedzenia často spôsobujú v ostatných jednu emóciu – ľútosť. Nemali by sme sa však ponáhľať nazývať týchto ľudí „zdravotne postihnutými“ - rovnako ako ostatní sú špecialisti, rodičia, kupujúci a dokonca ... módni. Yanina Urusova, zakladateľka projektu Bezgraniz Couture, hovorila o zrode myšlienky módnej línie pre ľudí so zdravotným postihnutím a o vlastnostiach realizácie projektu.
Ako ste prišli na nápad vytvoriť líniu, ktorej hlavnou cieľovou skupinou sú ľudia so zdravotným postihnutím? Takéto rozhodnutia sa predsa nerobia zo dňa na deň...
Pred takmer desiatimi rokmi, v roku 2007, keď vznikol projekt Bez hraníc, sme sa s Tobiasom Reisnerom pozreli na všetky oblasti života, v ktorých sme si mysleli, že je možné urobiť zmysluplné zmeny. Medzi naliehavými problémami - pokročilý tréning, práca, voľný čas - okamžite vznikla myšlienka na zlepšenie oblečenia. V roku 2010 sme už zorganizovali prvú medzinárodnú odevnú súťaž Bezgraniz Couture International Fashion and Accessories Award. Hlavným cieľom bolo prilákať profesionálnych dizajnérov, aby vytvorili oblečenie pre ľudí so zdravotným postihnutím. Od začiatku sme sa orientovali nie na individuálne krajčírstvo, ale na hľadanie riešení pre priemyselnú výrobu takýchto odevov. Je dôležité, že sme okamžite premýšľali o vstupe na medzinárodnú scénu. Globálna vízia bola možná vďaka zázemiu, ktoré sme s Tobiasom mali za sebou.
Máte pravdu, takéto rozhodnutia sa nerobia hneď. Nájsť správnych partnerov a preštudovať si špecifiká trhu, na ktorý sme sa chystali vstúpiť, si vyžiadalo čas. Nebolo to jednoduché, pretože v podstate ovládame nový segment, ktorý sa práve začína formovať, prevažne s aktívnou účasťou Bezgraniz Couture. Na dlhú dobu Musel som ísť empirickou cestou, robiť predpoklady a robiť chyby. Ako marketéri sme študovali charakteristiky našich budúcich spotrebiteľov, merali kapacitu tejto medzery na trhu, v ktorom Plánujeme vyraziť a už teraz môžeme povedať, že sme pripravení na ďalší vážny krok – výrobu kolekcie.
Biznis je chladné srdce a pokojná hlava a myslieť na ľudí s postihnutím je (v rôznej miere) psychická bolesť. Ako skĺbiť tieto veci a „podnikať“?
18 % populácie našej planéty tvoria ľudia so zdravotným postihnutím. Žiaľ, naučili sme sa na ne odpovedať len s ľútosťou. Pri diskusiách o ľuďoch so zdravotným postihnutím sa dotýkame medicínskych či sociálnych tém, ale nevnímame ich ako spotrebiteľov tovarov a služieb.
Ani Tobias, ani ja nemáme v rodinách ľudí so zdravotným postihnutím, takže pri komunikácii s nimi bolo pre nás jednoduchšie zachovať si „chladnú“ hlavu. Pozeráme sa na situáciu pokojne, bez emócií a snažíme sa pochopiť skutočné potreby tohto publika. Naša skúsenosť ukazuje, že ľudia so zdravotným postihnutím nepotrebujú súcit. To, čo im chýba, je skôr empatia a porozumenie. Musíte ich prijať takých, akí sú.
To, čo robí ľudí invalidmi, nie je ani tak stav ich tela alebo duševného vedomia, ale prostredie, v ktorom žijú a ktoré im neumožňuje podieľať sa na živote spoločnosti na rovnakom základe s ostatnými. V skutočnosti je to uvedené v Dohovore OSN o právach osôb so zdravotným postihnutím. Teraz je našou úlohou vytvoriť podmienky, v ktorých budeme môcť komunikovať za rovnakých podmienok.
Nebudeme si klamať, že móda pre ľudí so zdravotným postihnutím je špeciálny segment. Aké sú najväčšie výzvy, ktorým čelíte pri realizácii vášho projektu?
Podľa môjho názoru projekt nemá žiadne ťažkosti, ale sú tu veľmi zaujímavé problémy, ktoré chcem vyriešiť. Vytváranie produktov pre špeciálnych ľudí je dobrou skúškou profesionálnej sily, či už ide o navrhovanie odevov alebo vytváranie bezbariérového prostredia.
V procese práce s britskými študentmi stredná škola dizajnu sme si uvedomili, že po tréningovom module WearABLE Future mladí dizajnéri objavujú profesiu inak a učia sa sústrediť na požiadavky klientov.
Je možné v tejto fáze dosiahnuť svoje finančné ciele alebo sú vaše ciele stále v iných rovinách?
Hlavnými cieľmi je teraz určiť stratégiu rozvoja projektu na blízku budúcnosť, vrátane spustenia výroby prvých priemyselných kolekcií.
Aké marketingové nástroje používate na propagáciu svojej línie oblečenia a čo je hlavnou črtou marketingu vašich produktov?
Vytvárame nový typ komunikácie okolo zdravotného postihnutia, ktorý sme definovali ako „zmena značky zdravotného postihnutia“. Hovoríme o novom type vizuálnej a intelektuálnej kultúry. Projekt je prezentovaný na rôznych úrovniach – od účasti na medzinárodných Fashion Weeks v Moskve a Los Angeles až po také umelecké a žurnalistické projekty ako „Acropolis“, vedecké konferencie a TED talks.
Hlavnou črtou marketingu našich produktov je, že pracujeme vpred, na priesečníku inovácií a módy, takže vždy prekvapíme a vytvoríme pozitívny emocionálny priestor okolo našich zákazníkov a produktov, ktoré budú používať.
Obchod je partnerstvo. Je ľahké organizovať partnerstvá?
Na začiatku našej práce bolo ťažké vysvetliť potenciálnym partnerom zmysel a perspektívy projektu. Vyžadovalo si vytrvalosť a oddanosť tejto myšlienke, aby sa ukázal vysoký ekonomický a humanistický potenciál tejto spolupráce.
Na základe našej stratégie rozvoja zámerne budujeme partnerstvá v rôznych oblastiach podnikania, čím vytvárame jedinečné produkty. Sme veľmi radi, že high-tech spoločnosti sa začali obracať na Bezgraniz Couture.
Mimochodom, všetci partneri sú lídrami vo svojich segmentoch trhu. Okamžite nás podporilo vydavateľstvo "Burda" a spoločnosť "OTTO BOCK". Od roku 2014 sme nadviazali spoluprácu so spoločnosťou Mercedes-Benz RUS JSC, s ktorou už tretí rok po sebe organizujeme prehliadky kolekcií Bezgraniz Couture v rámci Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Obuv na prehliadku už druhý rok zabezpečuje ruská značka EKONIKA. V októbri bol na móle predstavený A-Linker, špeciálne mobilné zariadenie pre ľudí s obmedzenou pohyblivosťou, ktoré vytvorila kanadská dizajnérka Barbara Alink.
Špeciálna módaVasiliev: Pre ľudí so zdravotným postihnutím musí byť oblečenie predovšetkým funkčné, ale kto povedal, že nemôže byť módne? Náš program rok čo rok
dokazuje, že móda existuje pre každého, je len špeciálna pre výnimočných ľudí. Stretávame sa so zakladateľom projektu tvorby odevov pre ľudí so zdravotným postihnutím
Yanina Urusovová! Ahoj Yanina. Rád, že ťa vidím.
Urusova: Ahoj.
Vasiliev: Yanina, povedz nám, prosím, ako sa líši oblečenie pre zdravotne postihnutých ľudí od bežného oblečenia?
Urusova: V prvom rade, samozrejme, jeho pohodlie. Navrhujem, aby ste sa pozreli na kombinézy vytvorené pre ľudí s Downovým syndrómom. Zvyčajne majú postavu v tvare hrušky, široký pás, šikmé ramená, široký krk a trochu krátke ruky a nohy. A ich motorické schopnosti sú často narušené - nie je vždy možné zapnúť gombíky. Preto sa dá tento overal obliecť veľmi pohodlne, okamžite cez podobný zips.
Vasiliev: Kombinéza vyzerá ako súprava!
Urusova:úplnú pravdu. Zároveň dokonale skrýva črty skosených ramien, nechýbajú ramenné vypchávky, spodný prieramok a veľmi pohodlné rukávy, do ktorých sa nezamotáte.
Vasiliev: Vidím vrecko. Možno by bolo vhodné dať tam nejaké dokumenty? Napríklad cestovka.
Urusova: nepochybne. Ale taký vysoký golier je navrhnutý tak, aby skryl trochu široký krk. Máme aj obojsmerný zips, aby sa človeku v prípade potreby hodilo ísť na toaletu.
Vasiliev: Chcem upriamiť pozornosť našich televíznych divákov na špeciálne reflektory na tejto kombinéze, ktoré umožňujú, aby bol človek absolútne vždy viditeľný v tme.Úžasný nápad. Yanina, čo nás čaká ďalej?
Urusova: a teraz by som chcel predviesť šaty pre ženu s detskou mozgovou obrnou.Vasiliev: Aké sú vlastnosti týchto šiat?
Urusova: Tu môžete vidieť špeciálne elastické pásy, ktoré podporujú korzet. Do týchto šiat môžete vstúpiť zboku, ako keby ste vošli do obálky, a nie tak, ako sme zvyknutí obliekať si šaty.
Vasiliev: veľmi pohodlne! Navrhujem, aby ste sa pozreli na ďalšiu položku šatníka.
Urusova: Teraz zvážime sako aj pre ženu s detskou mozgovou obrnou. Keď vám nefungujú ruky, je veľmi ťažké zapínať gombíky. A tu jeden pohyb pomocou suchého zipsu a ste oblečený!
Vasiliev: Vidím nohavice - povedzte mi, prosím, prečo sú dobré?
Urusova: Tieto nohavice sú určené pre osoby po amputácii. Dlhá chôdza s protézou nie je jednoduchá a vyžaduje si oddych. Preto je tu zabudovaný špeciálny zips, ktorý sa odopínaktorú protézu jednoducho stiahnete a zostanete v nohaviciach.
Vasiliev: Vidím veľmi zaujímavú vec! Yanina, povedz nám, na čo sa používa?
Urusova: Táto položka je navrhnutá špeciálne pre osoby na invalidnom vozíku. Nemajú možnosť vstať a obliecť sa, preto sú tu gombíky, ktoré to maximálne uľahčujú
vám umožní pohodlne sa obliecť. A najúžasnejšie je, že ho vytvorili študenti dizajnérskych škôl.
Vasiliev: toto je naozaj úžasné. Výborná práca. Som si istý, že predvádzané oblečenie bude mimoriadne žiadané, pretože ľudia so zdravotným postihnutím chodia do divadla, na výstavy a vedú aktívny spoločenský život, preto tak potrebujeme štýlové a pohodlné oblečenie vytvorené špeciálne pre nich! Yanina, vyjadrujeme našu hlbokú vďačnosť za váš príbeh. Dovoľte mi pripomenúť, že našim hosťom bola dnes zakladateľka projektu tvorby odevov pre ľudí so zdravotným postihnutím, Yanina Urusova.
Yanina UrusováSociálny podnikateľ
Pred desiatimi rokmi sme s Tobiasom Reisnerom pojali náš projekt ako sociálny aj podnikateľský. Moja sila je vo vytváraní kreatívnych konceptov a kooperácií, jeho vo vytváraní globálnej infraštruktúry. Nebojíme sa myslieť inak a robiť len to, čo považujeme za správne. Bezgraniz Couture™ je náš súkromný projekt. Investovali sme vlastné peniaze a prilákali investorov z radov našich priateľov. Veľa sme pracovali a urobili sme veľa chýb.
Mýliť sa je veľmi užitočné. Je veľmi užitočné nebyť na nikom závislý.
Potom, keď sa objavili výsledky v podobe projektov ako „Acropolis: How I Found My Body“, kde sú mladí ľudia, ktorí prežili amputáciu, zastúpení v podobe antických sôch, začali nás kontaktovať svetoví lídri: Mercedes-Benz, Covestro, Burda, Otto Bock, Boehringer Ingelheim, „Továreň na okná“. „Británi“ otvorili dvere spolupráci.
Väčšina spoločností má spoločenskú zodpovednosť podnikov, ktorá zahŕňa diverzitu & Inklúzia. Mnohí majú záujem propagovať svoje inovácie. Ponúkame zaujímavé projekty a poskytujú nám svoje zdroje. Dôležité nie sú len financie. A stávajú sa dlhodobými partnermi.
Momentálne plánujeme projekty so SAP a už štvrtýkrát robíme prehliadku na Mercedes-Benz Fashion Week. Je skvelé cítiť, že my v Rusku vytvárame inovácie pre celý svet.
Užitočné spojenia?
Stáva sa, že ich máme veľa a sú odolné. Na základe našej obchodnej kariéry, dlhoročného členstva v Rotary-International, desaťročných skúseností v sociálnej sfére. Máme možnosť hovoriť priamo s osobami s rozhodovacou právomocou. To značne skracuje cestu k výsledku.
Ak neexistujú žiadne spojenia, potom nie je také ťažké ich rozvíjať. Dnes má sociálny projekt – ak ho ľudia skutočne potrebujú a je dobre organizovaný – každú príležitosť nájsť podporu v podnikateľských kruhoch a na vládnej úrovni. Musíte sa pokúsiť nezomrieť počas prvých 3 rokov, stať sa členom komunity, ktorá zahŕňa potenciálnych partnerov, získať povesť odborníka a byť schopná udržiavať vzťahy.
Muž a žena
Keďže som žila desať rokov vo feministickom Nemecku, celý život som pracovala na rovnakej úrovni ako muži. A žena v biznise, aby sa cítila rovnocenná, si myslí, že potrebuje pár ďalších vzdelaní, zvýšenie jednej kvalifikácie navyše, od vyzdvihnutia po večeru a... A v práci môže byť veľký úspech, ale veľmi nezdravý život pre dušu a telo ženy. Pozadu to len tak nevidíte vonkajšie znakyúspech.
Pred niekoľkými rokmi som skončil u védskeho psychológa. A počul som o prirodzených úlohách, ktoré zohrávajú ženy a muži v rodine – a v podnikaní. Každý má svoju vlastnú úlohu a oblasť zodpovednosti. Úplne sa mi otvorilo Nový svet. Prebudoval som svoje myslenie a presne o týždeň neskôr sa samo od seba stalo to, čo som roky dosahoval v obchodných partnerstvách.
Mnohé ženy sa na rokovaniach snažia ukázať, že sú vo vedení. To môže byť pravda, ale nechajte muža hovoriť.
V niektorých situáciách je to oveľa produktívnejšie. Drž hubu, nesúťaž. Ukážte, že ste zohratý tím. To presvedčí viac ako slová, pretože na takýto tím sa môžete spoľahnúť.
Technologický prielom
Svet sa nám mení pred očami vďaka technologickému pokroku. Marginalizované „zdravotné postihnutie“ sa postupne stane minulosťou. Ako v dobe otrokov. Zdravotné postihnutie nie je rampa, ale vesmírna technológia. Dnes je možné ovládať auto bez rúk/nohy alebo naslepo, vysielať signály do protéz priamo z mozgu a tlačiť živé orgány na 3D tlačiarni. Pravidlá prístupnosti webu umožňujú nevidomým a paralyzovaným ľuďom pracovať na internete, ortopedické pomôcky sa stávajú dizajnovými objektmi.
Konzervatívny módny svet experimentuje s novými technológiami na všetkých úrovniach: od personalizovaného dizajnu až po nové koncepty predaja. Ide o tenisky pre ľudí s obmedzenými motorickými schopnosťami a látku, ktorá sa stáva prenášačom informácií. Oblečenie sa stáva zariadením pripojeným k internetu vecí.
Toto je svet, ktorý v Bezgraniz Couture™ nazývame náš, a preto už teraz vytvárame inovatívnu spoluprácu s lídrami na trhu. Ľudia so zdravotným postihnutím sa stávajú našimi odborníkmi.
Po absolvovaní Moskovského architektonického inštitútu v rokoch 1992 až 2001 žila a pracovala v Nemecku. Od roku 2001 vedie oddelenie korporátnej komunikácie spoločnosti Siemens v Rusku. V roku 2009 spolu s nemeckým podnikateľom Tobiasom Reisnerom vytvorila inovatívny sociálny a podnikateľský projekt Bezgraniz Couture™. Jednou z hlavných oblastí práce je tvorba odevov pre ľudí so zdravotným postihnutím. V priebehu rokov boli projekty kultúrneho centra zaradené do užších zoznamov ocenení: The Moscow Times Awards, „Made in Russia“, „Runet Award“ a získali Grand Prix „Silver Archer“, „Silver Mercury“ a PROBA-IPRA Golden World Awards Awards. V roku 2016 sa Yanina stala nomináciou na ocenenie EY Business Women Award.
Yanina Urusova je spoluzakladateľkou (spolu s Tobiasom Reisnerom) a generálnou riaditeľkou Kultúrneho centra NP „Bez hraníc“, partnera projektu „Dialóg v tme“. Urusová pôsobí na pomedzí umenia, vedy, sociológie a žurnalistiky, vytvára umelecké a publicistické projekty zamerané na zmenu vnímania ľudí so zdravotným postihnutím. Jedným z týchto projektov bol fotografický projekt „Akropola: Ako som našiel svoje telo“ v roku 2014 venovaný paralympiáde v Soči, realizovaný v spolupráci so spisovateľkou a novinárkou Linor Goralik.
2010 Yanina je spoluzakladateľkou a riaditeľkou medzinárodná súťaž vytvoriť oblečenie pre ľudí so zdravotným postihnutím „Bezgraniz Couture“, ktoré bolo v roku 2012 nominované na cenu „Made in Russia“.
Motivation Speaker na 4. Fóre mladých lídrov Ruska YouLead (15.11.13) a 5. Fóre mladých lídrov Ruska Youlead (14.11.2014); Game Changer Speaker na INTERSELIGER 2014 (07.28.14).
Yanina je expertkou na firemnú komunikáciu a medzinárodné výstavné projekty. Vyštudovaná architektka a historička architektúry obhájila doktorandskú prácu v odbore kultúrna antropológia na Univerzite v Tübingene (Nemecko) a vydala knihu "Das neue Moskau. Die Stadt der Sowjets im Film 1917-1941 | Nová Moskva. Sovietske mesto v r. kino 1917-1941 roky."
