Vďaka nemu sa dosiahne maximálny efekt - produkt, produkt alebo služba nezostane bez povšimnutia.
Táto psychologická technika má pozitívny vplyv na budúceho potenciálneho klienta alebo kupujúceho propagovaných produktov.
Kvalitne a profesionálne vykonaná reklama musí mať chytľavé farebný obrázok, pútavé písmo a text. Len tak možno dosiahnuť istý úspech. Reklamné predmety môžu byť vo forme nápisu alebo plagátu, plagátu alebo billboardu. Na to slúžia aj svetelné inštalácie, ktoré sa umiestňujú na rohy budov, na chodníky, popri ceste. Vo večernom čase prehliadať takúto reklamu veľmi ťažké.
Aby sa znamenie zapamätalo, musí:
- majú jasnú farbu písma
- by malo byť ľahko čitateľné
- byť originálny
- vyčnievať z davu
Pre reklamné plagáty, ktoré sa nachádzajú na území Ruska, sa používa obvyklý typ písma Times alebo Arial. Veľkosť písmen závisí od veľkosti celého použitého plagátu. Ručne písané písmo sa podľa odborníkov na vonkajšiu reklamu nehodí. Používa sa na písanie letákov a listov.
vysoko silný vplyv ovplyvňuje psychológiu budúceho potenciálneho klienta farebná kombinácia písmená a hlavné pozadie plagátu.
Ako príklad:
- pozadie plagátu je zelené a písmená sú biele;
- žlté pozadie a zelené písmená;
- žlté písmená na čiernom pozadí.
Niektoré farebné kombinácie nevhodné pre vonkajšiu reklamu:
- čierne pozadie a modré alebo fialové písmená;
- modré alebo fialové pozadie a čierne písmená.
Farebné kombinácie sa považujú za neutrálne:
- biele pozadie, modré písmená;
- modré pozadie a modré písmená;
- modré pozadie a fialové písmená.
Štatistiky ukazujú, že vnímanie sa zhoršuje v nasledujúcom poradí (všimnite si, že v prípade reklamy je poradie zvyčajne obrátené, pretože je potrebné venovať pozornosť):
- čierne písmená na žltom pozadí
- čierne písmená na bielom pozadí
- žlté písmená na čiernom pozadí
- biele písmená na čiernom pozadí
- modré písmená na bielom pozadí
- biele písmená na modrom pozadí
- modré písmená na žltom pozadí
- žlté písmená na modrom pozadí
- zelené písmená na bielom pozadí
- biele písmená na zelenom podklade
- hnedé písmená na bielom pozadí
- biele písmená na hnedom podklade
- hnedé písmená na žltom podklade
- žlté písmená na hnedom podklade
- červené písmená na bielom pozadí
- biele písmená na červenom pozadí
- červené písmená na žltom pozadí
- žlté písmená na červenom pozadí
Agresívne a neagresívne“ farebné kombinácie
Podľa psychológov existujú „agresívne“ a „neagresívne“ farebné kombinácie.
„Agresívne“ kombinácie spôsobujú nárast spotrebiteľa negatívne emócie, a v dôsledku toho negatívne vnímanie informácií z reklamného plagátu.
Napríklad plagát s reklamou na dvojitý kotol, na ktorom sa používajú červené a čierne farby, sa bude dlho pamätať, ale nespôsobí túžbu kúpiť túto techniku.
Príklad 2: zrelá broskyňa zobrazená na svetlom pozadí vyzerá veľmi chutne a na tmavom pozadí bude napriek svojej zrelosti bez chuti.
Medzi "agresívne" kombinácie patria: červená, čierna, fialová, hnedá.
Neutrálne farby: modrá a biela.
Vždy merajte výsledky
Chcel by som upriamiť vašu pozornosť na skutočnosť, že je nevyhnutné otestovať výsledky z každého reklamného materiálu.
Môže to znieť banálne, ale vonkajšia reklama vo väčšine prípadov NEFUNGUJE!
Pred objednaním banneru, billboardu alebo inej reklamy si premyslite, ako budete analyzovať jej účinnosť.
Vždy zvážte náklady na reklamu a aké výsledky priniesla.
Dôkladne meriame, koľko návštevníkov bolo vo vašom obchode alebo kancelárii predtým a koľko potom. Aké percento z nich sa premenilo na kupujúcich.
Zavedenie prvkov uzávierky, výrazne to zvýši návratnosť napr.
Výber dizajnu nápisu je mimoriadne dôležitý, všetko ostatné: materiály, umiestnenie – faktory, ktoré hrajú druhoradú úlohu. Záleží na tom, či budú ľudia, najmä potenciálni zákazníci, venovať pozornosť nápisu, či bude obchod úspešný, či sa jeho rozvoj urýchli.
Dizajn signage obsahuje niekoľko komponentov a na ich správny výber je potrebné riadiť sa nielen svojim vkusom a firemnými štandardmi, ale poznať aj ľudskú psychológiu. Iba tak bude nápis spĺňať požiadavky, ktoré sú naň kladené: upútať pozornosť, povzbudiť zákazníkov a obchodných partnerov ku kontaktu, rozprávať o špecifikách činnosti.
Farebné riešenia
Hlavným faktorom, ktorý na znamenie upozorňuje, je farebná paleta použitá pri jeho tvorbe. Zákazník zvyčajne pri vypĺňaní briefu uvádza, ktorá škála odtieňov je vhodnejšia, ale aj tu by ste mali počúvať profesionálov.
Úloha výberu farieb je trochu zjednodušená, ak je pri vytváraní dizajnového projektu pre označenie potrebné dodržiavať určité podnikové normy. Tu je fantázia dizajnéra obmedzená určitými hranicami, a ako ukazuje prax, nie je to vždy zlé. Okrem toho by sa mali brať do úvahy požiadavky organizácií územného plánovania, pretože označenie nemusí zapadať do architektonického štýlu oblasti.
Počet farieb na znaku by nemal byť početný, je lepšie, ak sú dve, v extrémnych prípadoch tri. Ak chcete diverzifikovať dizajn, môžete použiť súvisiace odtiene základných farieb, čo nebude vyzerať farebne, ale pomôže to vyhnúť sa zjednodušeniu. Jasné farby – červená, zelená, žltá, modrá, ako aj ich kontrastné kombinácie s bielou a čiernou – dokážu upútať pozornosť a spôsobiť okamžitú odozvu.
Napriek tomu, že nesporným lídrom v jase je červená, nemožno ho odporučiť na výrobu žiadneho znaku. Faktom je, že podvedome sa spája s pohyblivosťou, úzkosťou až agresivitou. V tejto súvislosti reštaurácie, lekárne, finančné inštitúcie, podniky služieb spotrebiteľom. Červená bude zároveň skvelým riešením pre značenie v predajniach áut, nákupné centrá, nočné kluby a rôzne zábavné podniky.
Každá farba má svoje vlastné charakteristiky, spôsobujú stabilné asociácie, čo by sa malo vziať do úvahy pri výbere palety:
- Zelená. Zanecháva pocit pokoja a stability, no na jej oživenie sú potrebné kontrastné kombinácie napríklad s bielou.
- Modrá. Spája harmóniu a vnútornú silu. Paradoxne napriek svojej energii upokojuje, a preto patrí k obľúbeným farbám na vývesných štítoch firiem, ktoré za jednu zo svojich hlavných výhod považujú stabilitu.
- Hnedá. Farba úctyhodnosti a solídnosti, ale in čistej forme vyzerá ťažko a je potrebné ho kombinovať s inými farbami.
- Žltá. Upúta pozornosť takmer rovnako ako červená, no zbytočne zaťažuje psychiku a rýchlo sa unaví, preto je lepšie ju používať nie na veľké plochy a v kombinácii s inými farbami – napríklad navrhnúť trojrozmerné písmená týmto spôsobom.
Čierna a biela úspešne doplnia ktorýkoľvek z vyššie uvedených odtieňov, sú navzájom dokonale kombinované, avšak túto možnosť môžu niektorí vnímať ako smútok.
Písmo
Ďalšou dôležitou súčasťou znaku je písmo a pri jeho výbere si treba dať veľký pozor. Je ťažké pochopiť rozmanitosť písiem a v tejto fáze sa robí veľa chýb. Najbežnejšia je túžba ukázať maximálnu originalitu a kreativitu. Žiaľ, honba za individualitou často vedie ku katastrofálnym výsledkom: nečitateľný názov, skresľovanie aktivít spoločnosti sú len niektoré z dôsledkov, ktoré pociťujeme, kým bude nápis visieť.
Najjasnejším a najúčinnejším vodidlom pri výbere písma je relevantnosť. A hoci je tu malý priestor pre kreativitu, dosiahnutý výsledok ukazuje účinnosť tejto možnosti. Takmer každý dizajnér má vo svojom arzenáli niekoľko písiem, ktoré vyzerajú skvele a zároveň sú všestranné. Môžete meniť ich veľkosť, písmo (bežné, tučné, tučné), navyše môžete kombinovať rôzne fonty v jednom znaku, aby ste sa vyhli monotónnosti. Pri výbere náhlavných súprav by ste mali venovať pozornosť skutočnosti, že patria do rovnakého typu, aj keď existujú prípady, keď kontrast môže vyzerať veľmi pôsobivo. Táto možnosť bude mať najväčší úspech, ak je niektorý z fontov konzervatívnejší, t.j. bude slúžiť ako druh pozadia a druhý - jasný a výrazný.
Okrem typu písma by ste si mali všímať aj jeho písanie na znamenie, pre ktoré odborníci tlačia jeho rozloženie v plnej veľkosti. Môžete tak vidieť, či sa text bude čítať z rôznych uhlov pohľadu, či budú písmená splývať, ako bude reklama vyzerať v reálnom živote.
Napriek tomu, že existujú určité pravidlá pre výber písma, najlepším učiteľom je prax a iba spoliehajúc sa na svoju batožinu úspešných a neúspešných prác môže dizajnér vyrásť ako profesionál a ponúkať svojim klientom nezvyčajné, ale efektívne riešenia.
Dnes môžu byť obrázky použité v dizajne nápisov. Samostatnou otázkou je výber obrázkov a tu je potrebné nájsť rovnováhu: dosiahnuť rozmanitosť a oživenie a zároveň sa vyhnúť prílišnej pestrosti.
Po vyzdvihnutí všetkých hlavných komponentov označenia a po rozhodnutí o jeho obsahu sa dizajnér pustí do práce. Avšak predtým hotový výrobok Uvidí svetlo, uplynie veľa času: zvyčajne existuje nákres niekoľkých náčrtov, z ktorých si zákazník vyberie ten alebo tie, ktoré sú pre neho najvhodnejšie. Jednou zo záverečných fáz je výroba modelu v životnej veľkosti. Až potom, čo skica prejde týmto testom, má právo na život.
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, že každá farba niečo znamená a vyvoláva u ľudí určité reakcie. Možno si to ani nevšimnete, ale keď vidíte žltú, červenú, modrú alebo akúkoľvek inú farbu, aktivujú sa rôzne zóny v mozgu, ktoré vás nútia určitým spôsobom reagovať na to, čo vidíte.
Veľmi často sa v reklame používajú „správne“ farby na dosiahnutie požadovaného efektu. Ak chcete upútať pozornosť potenciálneho kupca, potom použite jasne červenú farbu, ak chcete relaxovať, potom modrú alebo zelenú. Existuje dokonca celá veda - psychológia farieb, ktorá určuje vplyv určitých farieb a ich odtieňov na vnímanie reality človekom.
| Odporúčame prečítať: |
V tomto článku budeme hovoriť o tom, ako používať farby v reklame a ako to urobiť, reklama, čo najefektívnejšia pomocou slovnej hry, zvukov a všetkých druhov farebných schém.
Správna farba v reklame môže niekedy zvýšiť váš predaj
Červená v reklame nabáda kupujúcich, aby podnikli rozhodné kroky. Sme si istí, že ste si všimli, že červené farby sa používajú v období zliav a výpredajov, ako aj na sprostredkovanie niektorých naliehavých a veľmi dôležitých informácií kupujúcemu. Podľa psychológov červená farba spôsobuje silnú túžbu vykonať nejaký druh akcie. Táto farba priťahuje pozornosť lepšie ako ktokoľvek iný, fixuje ju na požadovaný objekt.
Psychológia farieb tvrdí, že sémantika červenej, ako to bolo, hovorí: „Neprechádzajte, dávajte pozor. Konajte pre konanie: bezmyšlienkovite, rýchlo, rozhodne, smelo.
Červená má tiež určitú sexuálnu atmosféru a často sa používa v reklamách s erotickým charakterom. Tiež stojí za to použiť červenú farbu v tých reklamách, ktorých cieľovou skupinou sú muži. Pre nich to bolo vždy ikonické. Zdá sa, že mužský mozog obzvlášť zreteľne vníma a sústreďuje sa na toto spektrum farieb.
Ale nepreceňujte možnosti červenej: bude účinná, ak ju budete používať s mierou. Zvýraznite malý nápis alebo časť reklamy a to bude stačiť na upútanie pozornosti. Zároveň, ak je veľa červenej, môže to spôsobiť určitý druh znechutenia, podráždenia alebo dokonca agresie.
Oranžová farba v reklame pomáha kupujúcemu ponáhľať sa vitalita, naladí na optimizmus a radosť. Naši predkovia verili, že pomaranč dáva zdravie a rozvíja sa Tvorivé schopnosti. Odborníci poznamenávajú, že táto farba sa najlepšie používa v reklame na lieky, tovar pre deti, ako aj na rôzne služby súvisiace so zdravotníctvom.
| Odporúčame prečítať: |
Psychológia farieb poznamenáva, že oranžová dáva živosť a aktivitu, ale zároveň necháva človeka v pokojnom stave. Toto je jeho charakteristika rozlišovacia črta z červenej farby, ktorá tiež dodáva silu, no zároveň vzrušuje a vzrušuje.
žltá v reklame nastavuje komunikačné a komunikačné zručnosti. Psychológovia poznamenávajú, že žltá je veľmi spoločenská a otvorená, preto sa najlepšie používa v reklamných produktoch podobného typu. Tiež prezrádza pokoj a rovnováhu prudkým emóciám, upokojuje vzrušenie, dáva človeku pocit pokoja a pohodlia. Žltá je spojená s teplom a radosťou, prenáša rovnaké emócie na tých, ktorí sa na ňu pozerajú. Úžasný fakt: táto farba je schopná „obdarovať“ mnoho predmetov inteligenciou. Preto sa reklama moderných gadgetov uskutočňuje v žltých farbách alebo vo všetkých druhoch jej odtieňov.
Táto farba sa hodí k červenej a vytvára zaujímavú fúziu, ktorá priťahuje oko človeka na dlhú dobu. Dobrým príkladom je logo Shell a všetky ich reklamné predmety sú v týchto farbách.
Ale nezabudnite, že žltá sa používa aj v úplne inej interpretácii. Toto je farba rizikových a nebezpečných situácií. Je na autách plynárenských služieb a záchranárov, na radiačných značkách a všelijakých varovaniach pred hrozbami. Označené sú aj traktory, buldozéry, ťažké pracovné zariadenia žlté kvety. Ak váš inzerát s niečím takým súvisí, tak si pokojne vezmite túto farbu ako základ.
Zelená v reklame uvoľňuje a zjemňuje, zmierňuje ostrosť a upokojuje človeka. Zelená je spojená s prírodou. Je veľmi dobrý v rôznych reklamách prírodné produkty potraviny, lieky, produkty starostlivosti o pleť. Zelená sa často používa v reklame na nemocnice, lekárne, kliniky, zdravotné strediská atď.
Čo máme ešte zelenú okrem prírody? Presne tak, doláre. Preto môže byť táto farba použitá v reklame rôznych finančných inštitúcií, affiliate programoch, spôsoboch predaja a zárobku. Zelená okrem toho, že je nevtieravá a uvoľňuje, vyvoláva aj túžbu vyskúšať niečo nové, zažiť niečo, čo ste doteraz nepoznali. Nie nadarmo tmavozelené farby používajú bankové spoločnosti - Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusko), Rosselkhozbank (Rusko) atď.
| Odporúčame prečítať: |
Dobre sa kombinuje s modrou a bielou. Práve paleta týchto farieb sa používa v reklamách na rôzne produkty prírodného pôvodu.
ružová v reklame spojené s romantikou a vzťahmi. Práve reklamu produktov v tomto smere by mali sprevádzať ružové kvety a jej odtiene. Psychológia farieb poznamenáva, že ružová zvyšuje pocity, robí nás nežnejšími a láskavejšími. Reklamné spektrum, kde je možné túto farbu použiť, je veľmi široké: od kozmetických salónov, reklamy na parfumy a kozmetiku až po manželské agentúry a rodinné centrá.
modrá v reklame vyvoláva aj pocity. Samozrejme, nepôsobí ružovo a je zameraný skôr na platonické, duchovné vzťahy. Táto farba je spojená s oblohou a vodou, s čistotou, pokojom, plynulým pohybom a vývojom. Veľmi dobrá a úhľadná farba, ktorej správne použitie môže priniesť veľa výhod.
Modrá je tiež spojená s duchovným rozvojom. Preto by bolo vhodné použiť ho v reklame rôznych centier duchovný rozvoj, kurzy jogy, nejaké ezoterické prednášky a stretnutia.
Modrá farba- najlepšia možnosť v reklame. Po prvé, nie je podráždený. Toto je farba vody a môžete sa na ňu pozerať celé hodiny. Najnavštevovanejšie stránky na internete (to isté sociálne siete), použite modrú ako základnú farbu. Priťahuje pozornosť ako červená, ale na rozdiel od druhej nikdy nespôsobí podráždenie a hnev. Veľmi lojálna farba. Je dokonca ťažké vymedziť konkrétne oblasti, kde môžete použiť modré farby. Sú ideálne pre reklamu produktov, ktoré by mali byť spojené so spoľahlivosťou a dôveryhodnosťou. Mnoho spoločností používa vo svojich logách a firemných farbách modrú. Modrú farbu a jej odtiene najlepšie využijú letecké dopravné spoločnosti, letiská, výrobcovia klimatizácií a ventilátorov, osviežovačov dychu, minerálka, námorné prístavy a cestovné kancelárie.
Modrá ide dobre s bielou, a to je možno win-win. Ak chcete v reklame skombinovať modrú a nejakú inú farbu, tak si treba dávať veľký pozor, aby nevznikol odpudivý efekt. dobrá možnosť kombinácia modrej a červenej je vlajkou USA. Zdá sa nám však, že toto je skôr výnimka ako pravidlo. Modrá je sama o sebe dobrá a jej zručné použitie prinesie mnoho výhod.
| Odporúčame prečítať: |
fialová v reklame nepoužíva sa často, ale treba mu venovať náležitú pozornosť. Psychológia farieb nám hovorí, že fialová prináša vnútornú harmóniu a sústredenie. Pomáha ponoriť sa do seba, abstrahovať od všetkého, čo je pre vás momentálne zbytočné a znepokojujúce. Ďalší dôležitý detail – fialová stimuluje tie časti mozgu, ktoré sú zodpovedné za kreativitu a rozvoj. A nie je náhoda, že kreatívni ľudia volia ako základ fialovú. Skúsení marketéri radia používať túto farbu v reklamách na produkty, kde je potrebné zdôrazniť novosť a kreativitu, alebo keď je reklama zameraná na kreatívnych ľudí. Stačí pár fialových prvkov a vaša správa bude vnímaná tým správnym spôsobom.
čierna v reklame nie je veľmi bežné stretnúť sa a existuje na to úplne logické vysvetlenie. Pre všetkých ľudí s normálnou psychikou sa čierna spája s niečím temným, pochmúrnym, smutným. Núti vás ponoriť sa do seba, zažiť nie celkom radostné pocity. Snažte sa preto, aby vaša reklama nebola tmavá, nepreťažujte ju čiernou farbou. Samozrejme, existujú svetoznáme značky, ktoré túto farbu používajú vo svojich logách a reklamách, no toto je s najväčšou pravdepodobnosťou výnimka z pravidla. A ak je značka známa po celom svete, potom si môže dovoliť neštandardné riešenia.
| Odporúčame prečítať: |
Biela je úplný opak čiernej. Nesie v sebe otvorenosť, svetlo, čistotu. Nezabudnite však, že ide o úplne neutrálnu farbu. Aj keď to nikdy nespôsobí podráždenie alebo negatívne emócie, bude veľmi ťažké sprostredkovať požadovanú správu pomocou bielej. Nápisy, kresby sú spravidla zobrazené na bielom pozadí, ktoré sú zamerané na bežné oboznámenie sa bez ďalšej akcie. Použitím biela farba v reklame sa nebudete vedieť sústrediť na niečo konkrétne, nastaviť si správne priority. Aj keď v kombinácii s červenou, biela poskytuje vynikajúci efekt a neuveriteľný výsledok. Veľa nápisov o zľavách, akciách a výpredajoch je vyrobených na bielom pozadí červenými písmenami alebo naopak.
To je možno všetko, čo sme chceli povedať. Teraz viete viac o psychológii farieb a vo svojej reklame môžete správne použiť tie správne odtiene. Vždy experimentujte, kombinujte farby, hľadajte najlepšie riešenia a sledujte reakcie ľudí. Veľa štastia!
