Благодарение на него се постига максимален ефект – продукт, стока или услуга не остават незабелязани.
Тази психологическа техника има положителен ефект върху бъдещия потенциален клиент или купувач на рекламираните продукти.
Рекламата, изпълнена качествено и професионално, трябва да има закачливцветна картина, запомнящ се шрифт и текст. Само тогава може да се постигне сигурен успех. Рекламните обекти могат да бъдат под формата на табела или плакат, афиш или билборд. За целта се използват и светлинни инсталации, които се поставят по ъглите на сгради, по тротоари, край пътя. Вечерно време пренебрегвамтакава реклама много трудно.
За да бъде запомнен един знак, той трябва:
- имат ярък цвят на шрифта
- трябва да се чете лесно
- да бъде оригинална
- открояват се от тълпата
За рекламни плакати, които могат да бъдат намерени на територията на Русия, се използва обичайният шрифт Times или Arial. Размерът на буквите зависи от размера на целия използван плакат. Според експерти ръкописният шрифт не е подходящ за външна реклама. Използва се за писане на флаери и писма.
Силно силно влияниевлияе върху психологията на бъдещ потенциален клиент цветова комбинациябукви и основния фон на плаката.
Като пример:
- фонът на плаката е зелен, а буквите са бели;
- жълт фон и зелени букви;
- жълти букви на черен фон.
Някои цветови комбинации неподходящиза външна реклама:
- черен фон и сини или лилави букви;
- син или лилав фон и черни букви.
Цветовите комбинации се считат за неутрални:
- бял фон, сини букви;
- син фон и сини букви;
- син фон и лилави букви.
Статистиката показва, че възприятието се влошава в следната последователност (имайте предвид, че за рекламата редът обикновено е обратен, тъй като трябва да се обърне внимание):
- черни букви на жълт фон
- черни букви на бял фон
- жълти букви на черен фон
- бели букви на черен фон
- сини букви на бял фон
- бели букви на син фон
- сини букви на жълт фон
- жълти букви на син фон
- зелени букви на бял фон
- бели букви на зелен фон
- кафяви букви на бял фон
- бели букви на кафяв фон
- кафяви букви на жълт фон
- жълти букви на кафяв фон
- червени букви на бял фон
- бели букви на червен фон
- червени букви на жълт фон
- жълти букви на червен фон
Агресивни и неагресивни цветови комбинации
Според психолозите има "агресивни" и "неагресивни" цветови комбинации.
"Агресивните" комбинации предизвикват скок в консуматора негативни емоции, и в резултат на това негативно възприемане на информация от рекламен плакат.
Например, плакат, рекламиращ двоен котел, върху който се използват червени и черни цветове, ще бъде запомнен дълго време, но няма да предизвика желание да закупите тази техника.
Пример втори: зряла праскова, изобразена на светъл фон, изглежда много апетитна, а тъмен фон ще я направи безвкусна, въпреки зрелостта.
„Агресивните“ комбинации включват: червено, черно, лилаво, кафяво.
Неутрални цветове: синьо и бяло.
Винаги измервайте резултатите
Обръщам внимание, че е задължително да се тестват резултатите от всеки рекламен материал.
Може да звучи банално, но в повечето случаи външната реклама НЕ РАБОТИ!
Преди да поръчате банер, билборд или друга реклама, помислете как ще анализирате нейната ефективност.
Винаги вземайте предвид цената на рекламата и какви резултати е донесла.
Ние банално измерваме колко посетители е имало във вашия магазин или офис преди и колко след това. Какъв процент от тях се превърнаха в купувачи.
Въведете елементи на краен срок, това значително увеличава възвръщаемостта, например.
Изборът на дизайн на табела е изключително важен, всичко останало: материали, разположение – фактори, които играят второстепенна роля. От това дали хората, особено потенциалните клиенти, ще обърнат внимание на знака, зависи дали бизнесът ще бъде успешен, дали ще се ускори развитието му.
Дизайнът на табели включва няколко компонента и за да ги изберете правилно, трябва да следвате не само вашите вкусове и фирмени стандарти, но и да познавате човешката психология. Само така табелата ще отговаря на изискванията, които се налагат към нея: да привлича внимание, да насърчава клиенти и бизнес партньори за контакт, да говори за спецификата на дейността.
Цветни решения
Основният фактор, който привлича вниманието към знака, е цветовата палитра, използвана при създаването му. Обикновено, когато попълва кратко, клиентът посочва коя гама от нюанси е за предпочитане, но тук също трябва да слушате професионалисти.
Задачата за избор на цветове е донякъде опростена, ако при създаването на дизайнерски проект за табела е необходимо да се спазват определени корпоративни стандарти. Тук въображението на дизайнера е ограничено от определени граници и, както показва практиката, това далеч не винаги е лошо. Освен това трябва да се вземат предвид изискванията на градоустройствените организации, тъй като знакът може да не се вписва в архитектурния стил на района.
Броят на цветовете на знака не трябва да бъде голям, по-добре е да има два от тях, в краен случай - три. Ако искате да разнообразите дизайна, тогава можете да използвате сродни нюанси на основните цветове и това няма да изглежда цветно, но ще помогне да се избегне опростяването. Ярките цветове - червено, зелено, жълто, синьо, както и техните контрастни комбинации с бяло и черно - могат да привлекат вниманието и да предизвикат незабавна реакция.
Въпреки факта, че безспорният лидер в яркостта е червеният, той не може да се препоръча за производството на никакъв знак. Факт е, че подсъзнателно се свързва с мобилност, безпокойство и дори агресия. В тази връзка ресторанти, аптеки, финансова институция, предприятия за потребителски услуги. В същото време червеното ще бъде чудесно решение за табели в автокъщи, мол, нощни клубове и различни места за забавление.
Всеки цвят има свои собствени характеристики, те предизвикват стабилни асоциации и това трябва да се вземе предвид при избора на палитра:
- Зелено. Оставя усещане за спокойствие и стабилност, но за да го съживите са необходими контрастни комбинации, например с бяло.
- Син. Съчетава хармония и вътрешна сила. Парадоксално, но въпреки енергията си той успокоява и затова е един от любимите цветове в табелите на компании, които смятат стабилността за едно от основните си предимства.
- кафяво. Цветът на почтеността и солидността, но в чиста формаизглежда тежък и трябва да се комбинира с други цветове.
- Жълто. Той привлича вниманието почти по същия начин като червеното, но създава ненужна тежест върху психиката и бързо се уморява, така че е по-добре да го използвате не на големи площи и в комбинация с други цветове - например, за проектиране на триизмерни писма по този начин.
Черното и бялото ще допълнят успешно всеки от горните нюанси, те са идеално комбинирани един с друг, но тази опция може да се възприема от някои като траур.
Шрифт
Друг важен компонент на табелата е шрифтът, при избора на който трябва да сте много внимателни. Трудно е да се разбере разнообразието от шрифтове и на този етап се допускат много грешки. Най-често срещаният е желанието да се покаже максимална оригиналност и креативност. За съжаление стремежът към индивидуалност често води до катастрофални резултати: нечетливо име, погрешно представяне на дейността на компанията са само част от последствията, които ще се усещат, докато табелата виси.
Най-ясната и ефективна насока при избора на шрифт е уместността. И въпреки че има малко място за творчество, постигнатият резултат показва ефективността на тази опция. Почти всеки дизайнер има в арсенала си няколко шрифта, които изглеждат страхотно и в същото време са универсални. Можете да променяте техния размер, изписване (обикновен, удебелен, удебелен), освен това можете да комбинирате различни шрифтове в един знак, за да избегнете монотонността. Когато избирате слушалки, трябва да обърнете внимание на факта, че те принадлежат към един и същи тип, въпреки че има моменти, когато контрастът може да изглежда много впечатляващ. Тази опция ще бъде най-успешна, ако един от шрифтовете е по-консервативен, т.е. тя ще служи като вид фон, а вторият - ярък и изразителен.
Освен вида на шрифта, трябва да обърнете внимание и на изписването му върху табелата, за което експертите отпечатват оформлението му в цял размер. Така можете да видите дали текстът ще се чете от различни ъгли, дали буквите ще се слеят, как ще изглежда рекламата в реалния живот.
Въпреки факта, че има някои правила за избор на шрифт, най-добрият учител тук е практиката и само разчитайки на вашия багаж от успешни и неуспешни творби, дизайнерът може да расте като професионалист и да предлага необичайни, но ефективни решения на своите клиенти.
Днес изображенията могат да се използват в дизайна на табели. Изборът на снимки е отделен въпрос и тук е необходимо да се постигне баланс: да се постигне разнообразие и съживяване и в същото време да се избегне прекомерната пъстрота.
След като избра всички основни компоненти на знака и взе решение за неговото съдържание, дизайнерът се захваща за работа. Въпреки това преди готов продуктще види светлината, ще мине много време: обикновено има чертеж на няколко скици, от които клиентът избира тази или тези, които са най-подходящи за него. Един от финалните етапи е изработката на макет в реален размер. Само след като скицата премине този тест, тя има право на живот.
Замисляли ли сте се някога, че всеки цвят означава нещо и предизвиква определени реакции у хората. Може дори да не го забележите, но когато видите жълто, червено, синьо или друг цвят, се активират различни зони в мозъка, които ви карат да реагирате по определен начин на това, което виждате.
Много често в рекламата се използват "правилните" цветове за постигане на желания ефект. Ако искате да привлечете вниманието на потенциален купувач, използвайте яркочервен цвят, ако искате да се отпуснете, тогава син или зелен. Има дори цяла наука - психологията на цвета, която определя влиянието на определени цветове и техните нюанси върху възприятието на човек за реалността.
| Препоръчваме да прочетете: |
В тази статия ще говорим за това как да използваме цветовете в рекламата и как да я направим, рекламата, възможно най-ефективна, използвайки игра на думи, звуци и всякакви цветови схеми.
Подходящият цвят в рекламата може да увеличи продажбите ви в пъти
Червено в рекламатанасърчава купувачите да предприемат решителни действия. Сигурни сме, че сте забелязали, че червените цветове се използват по време на сезона на отстъпките и разпродажбите, както и за да се предаде спешна и много важна информация на купувача. Според психолозите червеният цвят предизвиква силно желание за извършване на някакво действие. Този цвят привлича вниманието по-добре от всеки друг, фиксира го върху желания обект.
Психологията на цвета твърди, че семантиката на червеното сякаш казва: „Не минавайте, обърнете внимание. Действайте в името на действието: необмислено, бързо, решително, смело.
Червеното има и известна сексуална атмосфера и често се използва в реклами с еротичен характер. Също така си струва да използвате червения цвят в онези реклами, чиято целева аудитория са мъже. За тях той винаги е бил емблематичен. Очевидно мъжкият мозък особено ясно възприема и се концентрира върху този спектър от цветове.
Но не надценявайте възможностите на червеното: то ще бъде ефективно, ако се използва умерено. Маркирайте малък надпис или част от рекламата и това ще бъде достатъчно, за да привлечете вниманието. В същото време, ако има много червено, това може да предизвика някакво отвращение, раздразнение или дори агресия.
Оранжев цвят в рекламатапомага на купувача да получи бързината жизненост, настройва се на оптимизъм и радост. Нашите предци са вярвали, че портокалът дава здраве и развива Творчески умения. Експертите отбелязват, че този цвят се използва най-добре в рекламата на лекарства, стоки за деца, както и различни услуги, свързани със сектора на здравеопазването.
| Препоръчваме да прочетете: |
Психологията на цвета отбелязва, че оранжевото дава жизненост и активност, но в същото време оставя човек в спокойно състояние. Това е неговата характеристика отличителна чертаот червения цвят, който също дава сила, но в същото време вълнува и вълнува.
жълто в рекламатасъздава комуникационни и комуникационни умения. Психолозите отбелязват, че жълтото е много общително и отворено, следователно е най-добре да се използва в рекламни продукти от подобен тип. Той също така предава спокойствие и баланс на бурни емоции, успокоява вълнението, кара човек да се чувства спокоен и комфортен. Жълтото се свързва с топлина и радост, предавайки същите емоции на тези, които го гледат. Удивителен факт: този цвят е в състояние да „надари“ много обекти с интелигентност. Следователно рекламата на модерни джаджи се извършва в жълти цветове или всички видове нюанси.
Този цвят се съчетава добре с червеното, създавайки интересна комбинация, която привлича окото на човек за дълго време. Добър пример е логото на Shell и всичките им рекламни артикули са в тези цветове.
Но не забравяйте, че жълтото се използва и в съвсем различна интерпретация. Това е цветът на рисковите и опасни ситуации. Има го върху колите на газовите служби и спасителите, върху знаците за радиация и всякакви предупреждения за заплахи. Обозначени са и трактори, булдозери, тежка работна техника жълти цветя. Ако вашата реклама е свързана с нещо подобно, тогава не се колебайте да вземете този цвят като основа.
Зелено в рекламатаотпуска и омекотява, облекчава остротата и успокоява човек. Зеленото се свързва с природата. Той е много добър в рекламирането на различни натурални продуктихрана, лекарства, продукти за грижа за кожата. Често зеленото се използва в реклами на болници, аптеки, клиники, здравни центрове и др.
Какво друго имаме зелено освен природата? Точно така, долари. Следователно този цвят може да се използва в рекламата на различни финансови институции, партньорски програми, начини за продажба и печалба. Освен че е ненатрапчиво и релаксиращо, зеленото провокира и желание да опитате нещо ново, да преживеете нещо, което не сте познавали преди. Неслучайно тъмнозелените цветове се използват от банкови компании - Privat Bank (Украйна), Sberbank (Русия), Rosselkhozbank (Русия) и др.
| Препоръчваме да прочетете: |
Съчетава се добре със синьо и бяло. Именно палитрата от тези цветове се използва в рекламите на различни продукти от естествен произход.
розово в рекламатасвързани с романтика и връзки. Това е рекламата на продукти в тази посока, която трябва да бъде придружена от розови цветя и неговите нюанси. Психологията на цвета отбелязва, че розовото засилва чувствата, правейки ни по-нежни и привързани. Рекламният спектър, в който може да се използва този цвят, е много широк: от салони за красота, реклама на парфюми и козметика, до брачни агенциии семейни центрове.
синьо в рекламатасъщо предизвиква чувства. Разбира се, не действа като розово, а е насочено повече към платонични, духовни отношения. Този цвят се свързва с небето и водата, с чистотата, спокойствието, плавното движение и развитие. Много добър и чист цвят, чието правилно използване може да донесе много ползи.
Синьото също се свързва с духовното развитие. Следователно би било подходящо да се използва в рекламата на различни центрове духовно развитие, курсове по йога, някои езотерични лекции и срещи.
Син цвят- най-добрият вариант в рекламата. Първо, той не е раздразнителен. Това е цветът на водата и можете да го гледате с часове. Най-посещаваните сайтове в интернет (същите социални мрежи), използвайте синьо като основен цвят. Привлича вниманието като червено, но за разлика от второто, никога няма да предизвика раздразнение и гняв. Много лоялен цвят. Дори е трудно да се очертаят конкретни области, където можете да използвате сини цветове. Те са идеални за рекламиране на продукти, които трябва да бъдат свързани с надеждност и достоверност. Много компании използват синьо в своите лога и корпоративни цветове. Синият цвят и неговите нюанси се използват най-добре от авиотранспортни компании, летища, производители на климатици и вентилатори, освежители за дъх, минерална вода, морски пристанища и туристически компании.
Синьото върви добре с бялото и това е може би печеливша. Ако искате да комбинирате синьо и друг цвят във вашата реклама, тогава трябва да бъдете много внимателни, за да не създадете отблъскващ ефект. добър варианткомбинирането на синьо и червено е знамето на САЩ. Но това, както ни се струва, е по-скоро изключение, отколкото правило. Синьото е добро само по себе си и умелото му използване ще донесе много ползи.
| Препоръчваме да прочетете: |
лилаво в рекламатане се използва често, но трябва да му се обърне нужното внимание. Психологията на цвета ни казва, че лилавото носи вътрешна хармония и фокус. Помага да се вглъбите в себе си, като се абстрахирате от всичко ненужно и тревожно за вас в момента. Друг важен детайл – лилавото стимулира онези части от мозъка, които отговарят за креативността и развитието. И неслучайно креативните хора избират лилавото за основа. Опитните търговци съветват използването на този цвят в рекламите на продукти, където трябва да се подчертае новостта и креативността или когато рекламата е насочена към креативни хора. Достатъчни са няколко лилави елемента и вашето послание ще бъде възприето по правилния начин.
черно в рекламатане се среща много често и това си има напълно логично обяснение. За всички хора с нормална психика черното се свързва с нещо тъмно, мрачно, тъжно. Кара те да се потопиш в себе си, да изпиташ не съвсем радостни чувства. Затова се опитайте да не правите рекламата си тъмна, не я претоварвайте с черни цветове. Разбира се, има световноизвестни марки, които използват този цвят в своите лога и реклами, но това най-вероятно е изключение от правилото. И ако марката е известна по целия свят, тогава тя може да си позволи нестандартни решения.
| Препоръчваме да прочетете: |
Бялото е пълна противоположност на черното. Носи откритост, светлина, чистота. Но не забравяйте, че това е напълно неутрален цвят. Въпреки че никога няма да предизвика раздразнение или отрицателни емоции, ще бъде много трудно да се предаде желаното послание с помощта на бялото. По правило надписи, рисунки са изобразени на бял фон, които са насочени към нормално запознаване, без допълнителни действия. Използвайки бял цвятв рекламата няма да можете да се съсредоточите върху нещо конкретно, задайте правилните приоритети. Въпреки че в комбинация с червено, бялото дава отличен ефект и невероятен резултат. Много надписи за отстъпки, промоции и разпродажби са направени на бял фон с червени букви или обратното.
Може би това е всичко, което искахме да кажем. Сега знаете повече за психологията на цвета и можете правилно да използвате правилните нюанси в рекламата си. Винаги експериментирайте, комбинирайте цветове, търсете най-добрите решения и наблюдавайте реакциите на хората. Късмет!
