вестник " TVNZ“- най-интересното явление на руската преса. Това е едно от най-старите издания у нас - вестникът е на 82 години. Изданието е издавано при два политически режима - диктатурата на комунистическата партия и сегашния, "демократичен". Феноменът на "Комсомолская правда" е, че тя беше популярна не само в съветско време, но все още е днес. В същото време, в началото на 90-те години, когато цялото руско общество конвулсивно изостави „старите остатъци“, вестникът напусна своето „съветско име“ и не изостави своите поръчки. Това показва не само, че екипът е решил да запази марката, но и че цени и уважава историята на вестника.
Как вестник „Комсомолская правда“ успя да задържи интереса на читателя? Защо заема водеща позиция на пазара на публикации? Запазила ли е старите си традиции? Нека се обърнем към историята на вестника, неговата съвременна концепция, основната му задача според персонала на изданието, основните области на дейност, изискванията към материалите, аудиторията на вестника и да разгледаме какво място заемат акциите в вестника.
Малко история.На 13 март 1925 г. Секретариатът на Централния комитет на RCP (b) одобрява решението на бюрото на Централния комитет на RLCSM „за издаването на Всесъюзния комсомолски вестник с пускането за първия период 1 -2 пъти седмично." На 10 април същата година Секретариатът на Централния комитет на RCP (b) одобри името на Всесъюзния комсомолски вестник "Комсомолская правда" Всичко за КП. // www. kp.ru Първият редактор беше 26-годишният Александър Слепков, но скоро беше отстранен: публикациите за НЕП предизвикаха острото недоволство на Сталин.Нов редактор стана и младият Тарас Костров (24 години).
„Комсомолская правда традиционно има трудни отношения с властите, въпреки пет заповеди, получени в миналото“, казва Валери Симонов, бивш главен редактор на вестник „Комсомолская правда“. - Даваха се заповеди, но много по-често през тези 70 години те бяха “поставяни в полезрението”, упреквани, че са “откъснати от реалността” и “актуализират ръководството”. Лидерите - от Йосиф Висарионович до Борис Николаевич - бяха раздразнени не само от разминаването с общата линия, но и от самонадеяния тон и ядливите заглавия. Но от това, нека не съдят, не се излекуваха Симонов А. С високо вдигната глава. // Журналист No5, 1995г. стр. 13..
Имайте предвид, че традицията на експресивни заглавия и ироничен тон е запазена и до днес.
Първият брой на "КП" излиза на 24 май 1925 г. в тираж 31 000 броя. През декември тиражът вече беше достигнал 134 000 Яковлева Т. Започнахме от Ваганковски. // Журналист No5, 1995г. стр. 13. . За сравнение: сега тиражът на всекидневника "КП" е около 800 хиляди, тиражът на "мазнините" - около 3 милиона.
На 1 декември 1990 г. "Комсомолская правда" престава да бъде орган на ЦК на Комсомола. Новото наименование е "Всесъюзен ежедневник". Започнаха трудните 90-те, за вестниците, както и за институциите от други сектори на икономиката, дойде времето на криза. Как Комсомолская правда успя да оцелее?
„На първо място, ние се отървахме от илюзията, че някой мил чичко ще ни помогне, и насочихме всичките си усилия към създаването на устойчив пазарен модел за Комсомолская правда“, казва Виктор Шкулев, бивш генерален директор на Комсомолская правда АД. - В резултат на това ние, като че ли, преоткрихме за себе си страната на нашия вестник - ОНД. Появиха се нови източници на финансиране.
Сега – по-конкретно. Когато съюзът се разпадна и старата система рухна, централната преса изведнъж стана безполезна за никого. С изключение на читателите. Но поради редица обективни причини броят им намаля катастрофално. Тук взехме ... решение: да децентрализираме печатницата Komsomolka. Те започнаха да търсят партньори в регионите, които биха били готови да поемат отговорността да издават вестника и да го разпространяват на местно ниво. Естествено, при взаимно изгодни условия. Даваме друг брой от Москва - те добавят своите рекламни раздели и всякакви добавки, предназначени за интересите на техните читатели, под марката "КП". Тази идея изглеждаше изключително привлекателна за партньорите... Днес нашият "централно-регионален" вестник се печата на 38 бр. най-големите градовебивш съюз...
Така спряхме спада на тиража” Шкулев В. Страната на нашия вестник. // Журналист No5, 1995г. стр. 22-23. .
За сравнение: сега „Комсомолская правда“ има 74 печатни издания в Русия и чужбина, издава се в 89 региона на Русия, 11 страни от ОНД и 20 страни по света. "Комсомолская правда" е световен лидер по печатни материали, ние сме номер 1 в Русия. // Представяне на вестник "Комсомолская правда". // http://advert.kp.ru/?page=123&doc=1159&nol=0.
Описаната по-горе система за работа с клонове е запазена и до днес. Само ако през 90-те години пресслужбите бяха по-независими по отношение на московската Комсомолская правда, сега в повечето случаи контролният пакет в местното издателство КП принадлежи на московския офис на вестника. Съдържанието на регионалните страници вече се различава малко от централните: същият принцип на подбор на новини, стил на представяне, стил на заглавие.
1999 г. е нов крайъгълен камък в историята. Вестникът излиза в нов формат - А3. И през 2001 г. "Комсомолская правда" започва да излиза цветно.
13 февруари 2006 г. - черен ден в историята на вестника: пожар в електрическата инсталация унищожи 6-ия етаж на ул. "Правда", където десетилетия се намираше редакцията. Пожарът отне живота на барманката Евгения Карпова, а уникалният архив на вестника беше унищожен. Щетите от пожара възлизат на около 2 милиона долара.
Номерът, който вече беше готов за подпис, трябваше да бъде пренаписан, защото всички сървъри изгоряха и компютрите отказаха. На този ден редакцията получи телеграма от президента: „Пожелавам на редакцията на Комсомолская правда бързо да се справи с последствията от пожара. Това със сигурност ви помага да сте сигурни, че всички ваши читатели са с вас. В. ПУТИН Всичко за КП. // www.kp.ru. Имаше много обаждания и телеграми от съпричастни читатели.
Близо месец екипът на „Комсомолская правда“ издаваше вестник в малка стая, любезно предоставена от „Российская газета“. А от 7 март "Комсомолская правда" - в сградата на бившата клиника на издателство "Преса" на адрес: ул. Правда, къща 15.
Концепция за вестници.В продължение на много години „Комсомолская правда“ реализира своята концепция за новинарска журналистика и до голяма степен благодарение на нея изданието спечели любовта на публиката. От новинарския поток редакторите избират само тези съобщения, които са практични за милиони хора, или тези, които ще предизвикат ярка емоционална реакция - също сред милиони. Ето какво казва за това главният редактор на вестник „Комсомолская правда” Сунгоркин В. Н.: „Например, ако видим, че някой герой ще закачи 5 милиона души, тогава не можем да го споменаваме изобщо, но ако видим, че история - независимо къде се е случило (в Татарстан пияна медицинска сестра в родилен дом замени бебета за жени и те израснаха до 20 години и живееха в съседни села), тогава всички майки ще прочетат такава типично индийска мелодрама и това означава, че това е нашата новина „Скоробогатко Б. Предговор. // Василиева Л.А. Ние правим новини! М., 2002. С. 4 ..
Вторият компонент на новинарската концепция на Комсомолская правда е опаковката на новините, представянето на материала. „Ние непрекъснато мислим как да разпространяваме новините“, казва Сунгоркин В.Н. - Да бъде лесно смилаема - като ястие в ресторант - така че да има гарнитура към месото, тоест самата "храна" трябва да изглежда добре (да има закачливо заглавие) и до нея да има снимка или графика, която улеснява разбирането на проблема. Казваме, например, че заплатата на военните летци ще се увеличи с 15 процента, а до него има табела - за моряците така, за танкистите така. Разграждане на новините в детайли, "представяне на клип" е наше... Много вестници не правят това, действат по прост начин: новина, голямо заглавие, снимка... Искаме да улесним смилането на новините представени. За което понякога ни се карат: вие, казват, сте вулгарни, подигравате се с населението, така се държи „жълтата“ преса. Но мисля, че в настоящата ситуация на конкуренция различни видовеРазвиваме полезен бизнес в медиите” Скоробогатко В. Указ, оп. C.4. .
Комсомолская правда обявява своята независимост от властите, всякакви политически партии, движения, лидери. „Струва ми се, че щом един или друг вестник започне да се позиционира, да речем, като проправителствено издание или обратното, опозиционно, той веднага лишава себе си и читателя от обективен поглед върху живота“, казва Сунгоркин В.Н. - Ние сме извън партиите, извън обвиненията в опозиция или провластност. Това е най-добрият подход за журналистите според мен. Можем безпристрастно да наблюдаваме какво се случва - да обясним всичко на хората, да покажем всичко. Браво президент - да го похвалим, някъде не ни хареса, някак странно поведение - да изразим нашата позиция. Не бих искал да доживея времето, когато бях принуден да вдигна знамето с вик: "Комсомолская правда" е вестник на яростна опозиция или, напротив, яростно подкрепящ президента или някой друг. Веднага щом започнем да играем такава игра, ставаме не вестник, а пропаганден лист, който заблуждава хората. Какво не е хубаво!“ Скоробогатко В. Оп. В.3. .
Според главния редактор на „Комсомолская правда“ е важно вестникът да бъде средство за масова информация – да съобщава за всичко интересно, важно, така че зад харесванията и антипатиите, зад различията във възгледите вестникът да пази същността на нашият бизнес - да информираме читателя. Това е, което екипът на Комсомолская правда смята за своя основна задача.
В същото време журналистите от вестника се стараят да поддържат добронамерен тон в публикациите си. Има откровено агресивни публикации с обидна подигравателна интонация, но Комсомолская правда не е сред тях. „Опитваме се да бъдем приятелски настроени към хората и явленията“, казва Сунгоркин В.Н. - За което също ни се карат: много си мил, конформист си. Но читателите забелязват и отбелязват тази наша позиция. Има окачена корица на вестник с портрет на Людмила Путина. Защо е публикувана тук? Това е първото интервю с Л. Путин за пресата и тя го даде на Комсомолская правда. На въпроса: „Защо ние? В края на краищата някои други вестници имат същия тираж“, каза тя: „Гледам Комсомолская правда, струва ми се, че не сте зъл вестник“. Това е важно за мен и за нашия събеседник, както виждате, това беше важен фактор” Скоробогатко В. оп. В.5. .
материални изисквания.В Komsomolskaya Pravda практикуват довършителни работи и инфотейнмънт. Завършването е публикация плюс реакцията на публиката към нея – втора, трета, пета и след това тази „серия“ някак свършва, свършва. Думата "infotainment" съчетава две думи - "information" и "entertainment" (информация и развлечение). Тази техника е насочена към увеличаване на продажбите на вестника. Според Sungorkin V.N., редакторите обръщат голямо внимание на „развлечението на информацията“ Скоробогатко В. Указ. C.4. .
В Komsomolskaya Pravda се стремят да не публикуват големи монолитни текстове, публикацията е разделена на много малки текстове, проектирани по различни начини, много се използват различни довършителни работи, които съдържат допълнителна информация по темата („Помощ“ KP ”,“ Между другото “,„ Като тях“, „рейтинг на KP“, проучване на сайта и др.). В Комсомолская правда много обичат визуализацията - различни графики, таблици, диаграми, карти. Голямо значениеприложени към снимки. В "Комсомолская правда" той е еквивалентен на текста, така че изображенията са избрани изразителни, привличащи вниманието. Понякога, когато снимката и текстът взаимодействат, възниква допълнителен смисъл, планиран от авторите на материала и редактора.
С всички новости, които "Комсомолская правда" въведе в ежедневието и които други издания се опитват да копират с различен успех, вестникът не забравя най-добрите традиции на съветската журналистика. Сунгоркин В.Н. казва: „Изминаха десет години, откакто Съветският съюз го няма, но ние се опитваме да запазим всичко най-добро от предишните разработки в настоящата Комсомолская правда. Звездите на съветската журналистика продължават да се публикуват при нас и са изключително популярни сред читателите от по-старото поколение ”Скоробогатко В. Указ. Op. В.3. .
Публиката на Комсомолская правда.Според TNS Gallup Media през февруари 2006 г. аудиторията на най-тиражните ежедневници в Русия е била: Из рук в руки - 2 484,63 хиляди души, Life - 2 359,97 хиляди души, Комсомолская правда "- 2 160,68 хиляди души и "Московский комсомолец" - 1417,35 хиляди души. Аудиторията на седмичния брой на КП достигна 6 454 990 души, или 11,3% от пълнолетното население на Русия. Аудиторията на един брой на седмичника Антена-Телесем е 13 729 000 души Цифрите са взети от доклада федерална агенцияпо преса и масови комуникации "Руски печатен пазар 2006". // http://www.frip.ru/newfrip/cnt/library/books/0032. Тоест Komsomolskaya Pravda е един от лидерите по отношение на размера на аудиторията сред печатните медии.
През септември 2006 г. - февруари 2007 г., според "TNS Gallup Media", аудиторията на ежедневното издание на "КП" в Русия възлиза на 2918 хиляди души, седмично - 8807 хиляди души. Въз основа на тези данни виждаме, че през годините аудиторията на Комсомолская правда е нараснала.
Кой е той, читател на Комсомолская правда? За дълго времесмяташе се, че това е младежки вестник и името му също говори за това. Но сега ситуацията се промени. „На първо място, трябва да кажа, че ние не позиционираме нашия вестник днес като младежки вестник“, казва Сунгоркин В.Н. - Отдавна сме се отдалечили от това, смятаме KP за вестник за всички, за цялото семейство. Читателите, които бяха млади, станаха на 50 години, но по навик ни четат и ние го мислим. Разбира се, публикуваме и чисто младежки страници, но има материали за средна възраст, за пенсионери. Огромен брой от нашите материали са предназначени за семейството, за по-старото поколение ... Всъщност човек става читател на вестник, когато вече е на тридесет години, когато има семейство и различен ритъм на живот от тийнейджър. Тогава той сяда на дивана и започва да чете вестници „Скоробогатко В. Указ. Оп. C.4. .
Комсомолская правда редовно поръчва изследвания за своята публика. Резултатите се публикуват на сайта за рекламодатели, използват се както от рекламната служба и отдела за промоции, така и от самите редактори.
Ако погледнете аудиторията на всекидневника, по-голямата част от тях са жени (59 процента). Възрастта на читателя е следната: 35-44 г. - 25 на сто, 45-54 г. - 23 на сто, 25-34 г. - 15 на сто, 16-24 г. - 14 на сто, 55-64 г. - 12 на сто, 65 и повече години - 11 на сто. процента. Тоест Комсомолская правда се чете предимно от хора на средна възраст.
В същото време образованието е в основата на четящата маса – средно (63 на сто). Публика с висше образованиее 33 процента. Което обаче не е много по-различно от картината в страната като цяло.
Повечето от читателите на Комсомолская правда са служители и работници (1 177 100 души). Сред тях има и много ръководители и специалисти (834 300 души). Портретът на седмичната публика не се различава много от този на ежедневния читател. Така жените са 61 на сто, висок е и делът на хората на средна възраст (35-44 - 23 на сто, 45-54 - 24). Читателите със средно образование - 62 на сто, с висше - 33 на сто. Отново основният дял от аудиторията са служители, работници, мениджъри, специалисти Цифри според TNS Gallup Media, септември 2006 г. - февруари 2007 г. .
Основните насоки на редакционната дейност.В много отношения те са подобни на работата на други редакции: събиране и обработка на информация, подготовка и издаване на брой, организиране и масова работа, работа с редакционна поща. Това, което отличава редакторите на Комсомолская правда, е, че обръща голямо внимание на социалните експерименти (заглавието „Изпитано върху себе си“: журналист пробва някаква социална роля или „изважда на светло“ престъпници) и социални действия (събиране на пари , насърчаване -или законопроект и т.н.).
С писмата на читателите се работи сериозно. Дори има специален отдел за това. За една седмица Комсомолская правда получава около 30 000 писма, до 100 000 на месец, без да се броят отговорите на публикации на уебсайта в Интернет. Пощата се разпределя по отдели. Това е сериозен ориентир за тях в публикациите: четат го и улавят най-интересното, често просто настроение. Задачата на екипа е да излезе с публикация, която да отговаря на очакванията на населението. Тя става очаквана. Новини.
„Всеки отдел има свой собствен план за публикуване на писма и отговор на тях“, обяснява Сунгоркин В.Н. – Кореспондираме с читатели. Разбира се, не с всички, но с много. В петък, на срещата за планиране, отделът за писма отчита резюме на входящата поща, отчита теми, които са предизвикали най-голям отзвук от читателите ... Ние умишлено провокираме писма. Нито един вестник нямаше да има такава поща, ако не беше съзнателно стимулирана. Разбира се, оказва влияние и обстоятелството, че печатаме много букви.
Да, има много висок процент на оплаквания, само мислене не е достатъчно, някой играе различни състезания с нас, отговаря на викторини. Така наречената работна поща, която е основа за публикации, вземане на решения, е около хиляда писма на седмица. Не можем да издаваме вестник, който по един или друг начин не се занимава с кореспонденцията, която получаваме. Това са материали, пряко свързани с получената предния ден поща – отговори на въпроси и публикации, свързани с очакванията на публиката. Брой, в който няма разговор с читателя, не съществува ”Скоробогатко В. Оп. C.4. .
Така виждаме, че редакцията при попълването на вестника се фокусира не върху това, което е интересно не за самите журналисти (което се наблюдава в много редакции), а върху това, което е интересно за публиката. По-близо до хората – така накратко може да се характеризира работата на редакцията в производството на вестника. И дори действията, извършвани от вестника, за които ще стане дума в следващия раздел, "израстват" от стремежите и надеждите на публиката. Читателите предполагат - "Комсомолская правда" работи - според този принцип най-често започват действията в този вестник.
Акции в Комсомолская правдазаемат важно място в произведението. Няма дори година, в която да не се провеждат една или дори няколко големи акции. Още повече, че тази традиция е от самото създаване на вестника. Вероятно това се дължи на факта, че изданието първоначално е създадено като младежко издание. А младите хора са активни хора, искат не просто да четат, а да предложат нещо, да направят нещо, да участват във всякакви събития. Нека да разгледаме кои са най-големите промоции, които вестникът проведе по време на своето съществуване.
През 1927 г. Комсомолская правда за първи път говори за комсомолските производствени суботници и повдига въпроса за легализирането на първите комсомолски ударни бригади, „които срещнаха съпротива от бюрократи, разрушители и консервативни елементи на място“. След това беше издадена такава заповед N 335 и подписана от другаря Куйбишев.
През 1930 г. вестникът излезе с инициатива: предложи да се установят минимални спортни стандарти за всички, „готови за работа и защита“. Така се появяват значките "BGTO" и "GTO", провежда се Всесъюзната стрелкова кампания и се създава значката "Ворошиловски стрелец".
През 1942 г. се провеждат обществено значими акции: „Колети за войната” и „Събиране на старо желязо”. Ясно е, че тези мерки бяха просто необходими в този труден момент. Войниците на фронта нямаха достатъчно неща и храна. Металът беше необходим за спешното производство на оръжия.
През 1943 г. пропагандният влак на Комсомолская правда е изпратен да възстанови Сталинград. В Сталинград бяха издадени 230 специални издания на "КП" с общ тираж 500 000 екземпляра.
През 1961 г. е създаден първият в страната "Институт за обществено мнение" "КП", който провежда масово проучване на младите хора "Какво мислите за вашето поколение?"
През 1971 г. е обявен конкурс за най-добри стихове за съвременник, в който участват 16 000 непрофесионални поети.
През 1990 г. известният социален експеримент"КП": закупуване на оръжие от граждани с гаранция за пълна анонимност. Закупени: пистолети ТТ, гранати, лека картечница, няколко автомата Калашников. Кабинетът на началника е посетен от група за залавяне от органите на вътрешните работи.
През 1995 г. списъците на убитите в Чечения в средата на 90-те години бяха отпечатани на страниците на КП, след което по инициатива на редакторите беше публикувана Книгата на паметта.
През 1999 г. в цялата страна е одобрена акция „Изпращане на война“ (със същото име като във Великата Отечествена война- продължение на традициите) събра тонове хуманитарни товари за войниците в Чечня.
През 2002 г. журналистката Уляна Скойбеда прониква в партията на националболшевика Едуард Лимонов и говори за същността на неговото фашистко движение. Вестникът излезе с призив: „Затворете Лимонка!
През март 2003 г. те проведоха конгрес на "дядовците", където говориха за скритата истина, за маразмите в армията. Конгресът реши да обяви държавна война на малтретирането.
През същата година стартира и акцията „Полицай, не бъди груб“. Изпратихме 50 писма до служители от различни нива и ивици. Месец по-късно резултатите бяха обобщени и беше публикуван материалът „На кого (не) му пука за обикновения човек“, където се обърнаха към Държавната дума с предложение да приеме необходимия закон, наказващ бюрократите. Предложението беше прието от Думата.
2003 година в историята на „Комсомолская правда“ стана известна с поредицата шокиращи материали на Ярослава Танкова „Аз съм секс робиня!“. Журналистката, рискувайки живота си, тръгна по пътя на руските момичета, на които се обещава "високо платена работа в чужбина", но всъщност се продават в бордеи в Близкия изток. Публикациите предизвикаха вълна от реакции, поставиха основата за дискусия както в обществото, така и в държавните органи. За първи път проблемът беше публично обявен.
През същата година „Комсомолская правда“ продаде известната шапка на Лужков на търг и изпрати средствата за ремонта на сиропиталището.
През 2004 г. читателите на KP събраха 300 000 рубли за лечението на актьора Семьон Фарада. По същото време в Москва се проведе първият в света конгрес на "рентгеновите" хора, който потвърди техните свръхестествени способности.
„Вече няма руски деца в детските градини“ - това беше заглавието на публикацията на журналистите Владимир Ворсобин и Дмитрий Стешин през 2004 г., направена според писмо от семейство Пищаеви, пристигнало в Русия от узбекския град Учкудук в района на Москва. Родителите Пищаеви и техните трима възрастни синове, въпреки руския си произход, не можаха да получат гражданство и регистрация в продължение на 2 години. След публикацията справедливостта възтържествува. През 2005 г., заедно с Международната конфедерация на дружествата на потребителите, "КП" проведе акция "Вражески реагент" за опасностите от реагентите, които поръсват улиците на нашите градове през зимата. Акцията и нейните заключения получиха подкрепа в Държавната дума.
През същата година кореспондентът Владимир Ворсобин участва в експеримент за разобличаване на Грабовой - "новия Исус", както той се нарича: той му показва снимка на идентификационен номер, направен в редакцията, и моли да възкреси този човек. Екстрасенсът иска големи пари и се захваща за работа. Публикациите на Ворсобин предизвикват дискусии по делата на Грабовой в други медии.
През 2006 г. в „КП“ ще се проведе „кръгла“ маса „Има ли „еврейски въпрос“ в Русия?“. На него присъстваха руски патриоти и представители на еврейската диаспора.
През същата година те проведоха акцията "Дача амнистия", за да защитят летните жители, които могат да загубят парцелите си в резултат на новите правила за приватизация. Читателите бяха помолени да попълнят пощенска картичка или да изпратят своето съобщение до електронна пощав защита на крайградските зони. Пристигнаха хиляди писма. И редакторите изпратиха всичко това до правителството и Държавната дума. Месец по-късно законът беше приет в полза на летните жители. Това се случи благодарение на намесата на вестника.
В същото време статиите на специалния кореспондент на КП Владимир Ворсобин станаха причина за задържането на екстрасенса Грабовой, който обеща да възкреси децата на Беслан срещу пари.Вижте за това Всичко за КП. // www.kp.ru.
Заключение към глава 3
Така че "Комсомолская правда" не е избрана случайно за това изследване. Това е издание с дълга история, преживяло два режима. Феноменът на Комсомолская правда е, че изданието беше популярно не само в съветската епоха, но и в модерни временаистория на страната ни остава един от лидерите на пресата. Колективът на изданието обаче не се отказа от старото име на своя вестник, както и от някои традиции на съветската журналистика. Във вестника все още се публикуват популярни автори от минали години. В същото време екипът активно използва методите на съвременната журналистика: "финиширане", "инфотейнмънт", "събитиен екшън", т. нар. "клипове" заглавия, различни промоции, фон (актуална информация).
Трябва да се каже, че в Комсомолская правда винаги се провеждаха акции от първите години на нейното съществуване. Просто в съветско време тяхното съдържание и подход към тяхното изпълнение бяха малко по-различни. Но в същото време те бяха не по-малко социално значими, отколкото в наше време. Действията винаги са заемали важно място в работата на редакцията на този вестник и благодарение на това Комсомолская правда спечели уважението на читателите („Редакторите не са безразлични към нещастието на човек!“, „Журналистите се грижат за обикновеното население, за решаване на техните проблеми!“). Освен това повечето материали във вестника са посветени на различни обществено значими проблеми, които вълнуват по-голямата част от населението. По-близо до хората - така може да се характеризира дейността на вестника. През 2000 г., юбилейната година на „Комсомолская правда“, главният редактор Сунгоркин В. Н. заяви от страниците на вестника: „Моето и на вестниците, ако искате, политическо кредо: да се стремим към по-лесен и по-добър живот в Русия“ Ние сме надарени хора - срещи, разговори, любов . // "TVNZ". 2000 година. 24 май. стр. 9. . Читателите усещат това не само на думи, но и в делата на изданието и затова може би обичат вестника, прощавайки му леката жълтеникавост и лоялността към руските власти.
През 2010 г. Октоберфест празнува своя юбилей - преди 200 години в Мюнхен се провежда първият бирен фестивал. Този шумен бирен фестивал дойде у нас с марката баварска бира Paulaner. Традиционно Октоберфест се празнува в Германия, в столицата на Бавария – Мюнхен от 18 септември до 4 октомври. На Терезин поляна свои шатри разпънаха пивоварни, които от десетилетия участват във фестивала. За разлика от Мюнхен, Октоберфест в Москва се провежда в барове и ресторанти, които участват в празника. Радвам се, че всяка година стават все повече и повече. В Русия празнични тържествапродължава по-дълго, отколкото в Бавария, поради климатичните особености на нашата страна - започва на 11 септември и завършва на 3 октомври.
KP.RUпредлага да се присъедините към празненствата на фестивала, като участвате в конкурса. Отговаряйки на 15 въпроса, вие ще получите уникалната възможност да спечелите изкушаващи празнични награди от Paulaner Oktoberfest и същевременно да проверите познанията си за бирата, пиршествата и тънкостите на истинското фестивално забавление. И малък съвет - уебсайтът на спонсора на състезанието Октоберфест има много полезна информация, която може да ви помогне да намерите правилните отговори.
Награди:
- Буренце с бира Paulaner - шест буренца!
Ще обобщим резултатите от Викторината и ще раздаваме по две бурета бира на седмица. - „Октоберфест за отиване“Най-активният участник - активен подарък - "Подарете Октоберфест на приятелите си"
Момиче и момче в национални носии във видео студиото на издателство Комсомолская правда ще подарят на победителя бъчва бира Paulaner!
Целта на действието е да привлече вниманието на широката общественост към най-добрите образователни практики в областта на ранното кариерно ориентиране, както и да насърчи учениците от общообразователни организации да придобият умения за самоопределяне, да намерят и развият своите способности , наклонности и таланти.
Период на промоцията: Промоцията се провежда от 01 септември до 30 септември 2018 г. Не по-късно от 03 октомври 2018 г. резултатите от състезанието ще бъдат публикувани и победителите ще бъдат обявени на уебсайта kp.ru.
Публиката на участниците в акцията: ученици от общообразователни организации - училища, гимназии и лицеи са поканени да участват в акцията Руска федерация. Според резултатите от промоцията ще бъдат обобщени статистически данни и ще бъде определен рейтингът на активността на регионите, както и ще бъдат определени победители в три номинации, които ще бъдат наградени.
Условия на промоцията Komsomolskaya Pravda „Училище без граници“
Формат на промоцията: Промоцията се провежда в онлайн формат, за да участвате, отидете в специалния раздел на промоцията на уебсайта на Komsomolskaya Pravda https://www.kp.ru/daily/no-limits-school/ , качете вашата снимка по избраната тема номинация, добавете кратко описание към нея и попълнете въпросника на участника, като посочите името, региона, училището и данните за контакт. Официален хаштаг за поставяне на анонсираща информация за промоцията в в социалните мрежи- #schooloflimits
Описание на действието, механиката на фотоконкурса: В рамките на действието се провежда тематичен фотоконкурс сред ученици от 1-11 клас на училища, лицеи, гимназии на Руската федерация. Участниците във фотоконкурса изпълняват творческа задача в съответствие с условията на фотоконкурса, публикувани в специалния раздел Промоции на федералния уебсайт kp.ru и в раздела „Конкурси“ и в специалния раздел Промоции https://www .kp.ru/daily/no-limits-school/ . Творческата задача е участникът да направи тематична снимка в една от предложените номинации и да я качи на сайта в специален формуляр във формат jpeg, jpg. Снимката е придружена с кратко описание и координати на участника. Участникът съобщава в кой регион живее, в кое училище учи, предоставя своя телефонен номер и имейл адрес.
Номинации на конкурса за промоционални снимки
Акцията се провежда в три номинации. Изборът на номинацията се извършва от участника в промоцията (фотоконкурс).
Участници в промоцията са ученици или групи от ученици от 1 до 11 клас на руско училище, гимназия, лицей.
- 1-ва номинация: „Аз избирам професия“ Състезателите, които изберат тази номинация, са поканени да изпълнят творческа задача: да направят снимка, която да изобразява участник в образа на избраната професия. Например, участник се снима в професионален костюм, с атрибут на избраната професия. Фантазията на участника не е ограничена, трябва да направите снимка, по която можете да определите каква професия избира участникът, кого вижда в бъдеще. Снимката е придружена от кратко описание (не повече от 1 000 знака, 3-5 изречения) защо участникът харесва тази или онази професия.
- 2 номинация: „Моят учител е моят най-добър ментор“ - Участниците във фотоконкурса, които са избрали тази номинация, качват снимка, показваща участника заедно с техния ментор, училищен учител или учител допълнително образование. Състезателят добавя към снимката Кратко описаниекак наставникът помага да се вземе решение за избора на бъдеща професия, защо работата на наставника или неговото авторитетно мнение са повлияли на избора на бъдеща професия. Броят на символите за описание на снимката е не повече от 1 хил. (3-5 изречения).
- 3-та номинация: „Територия на творчеството“: състезателят качва снимка, на която е изобразен със собствено изобретение, техническа разработка или творческа работа, към снимката се добавя кратко описание на работата му, броят на символите не повече от 1 хил. (3-5 изречения).
Награди от рекламната кампания на Комсомолская правда „Училище без граници“
Общо ще бъдат присъдени 9 (девет награди), като във всяка номинация ще бъдат определени по три награди. Предлага се да се присъдят следните награди на участниците във фотоконкурса, които са заснели
- 1-во място - Apple iPad таблет (128Gb, Wi-Fi + Cellular)
- 2-ро място - таблет Apple iPad 2017 (9.7 Wi-Fi)
- 3-то място - Награждават се смарт часовници (в зависимост от възрастта на победителя във всяка номинация - смарт часовници Smart Baby Watch T58 или умен часовник EnBe Children Watch или смарт часовник, който гледам).
Вестник "The Moscow Times"
26.02.03
През целия февруари веригата магазини за подаръци Multi в Москва и Московска област проведе акцията "Св. Валентин - цял месец", организирана от списание "Домашний очаг". Всеки, който дойде в магазините и закупи брой на "Домашний очаг" със специален купон имаха възможността да участват в голямо теглене на награди - 5000 (!) - три пътувания за двама до топлите страни, комплекти съдове, лампи и много артикули за дома... Благодарение на акцията продажбите на списанието се увеличиха с 3,5 пъти!
Издателство "Бурда"
20.02.03
Седмичното списание "TV7" ще бъде медиен партньор на мюзикъла "Чикаго" през март. Всяка събота във Вариете след спектакъла направо на сцената ще се теглят 5 абонаментни талона за нов ТВ гид. Общо 25 абонамента за списание очакват късметлиите, чиито билети ще бъдат печелившите.
"КП"-Барнаул - обяви на "КП"-Барнаул са публикувани на градските табла за обяви; В момента е в ход подготовката на подписна палатка и класьори за вестници (класьорите ще бъдат поставени във всички пощенски клонове на града;
Новини на регионалните предприятия Издателство "Комсомолская правда"
"КП" - Челябинск нае тролейбус по един от маршрутите на града. В тролейбуса ще бъдат поставени информационни листовки на вестника (формат А3).
"КП"-Челябинск ще бъде генерален информационен спонсор на юбилейния "Джаз фестивал".
14 февруари "КП"-Новосибирск ще проведе кампания "Целувайте всички". Екшънът ще се развива в парк в центъра на града, за най-оригиналната целувка за влюбена двойка – вечеря в ресторант. Освен това до 14 февруари вестникът провежда конкурс „Не се разделяйте с любимите си хора“. „КП” дава възможност на читателите
обърнете се от страниците на вестника към своята някога изгубена сродна душа.
независима медийна компания
03.02.03
Едно от последните постижения е безпрецедентният ръст на абонаментите за Domashniy Ochag. В броя от декември 2002 г. всички читатели на "Домашний очаг" получиха подарък - 30% отстъпка от абонамента. Така абонаментното списание беше по-евтино от покупката на дребно. Ценовото съотношение е следното: препоръчителната цена е 47 рубли на брой, а абонаментната цена на списанието е 40 рубли. 80 коп. Изненадващо беше, че читателите, които никога преди не са се абонирали през редакцията или тези, които са били абонати през 1997-1998 г., отговориха първи на това предложение. По-голямата част от отговорилите - 90% - са абонирани за 12 броя.
Също така в края на 2002 г. отделът за абонамент проведе няколко специални събития, насочени към популяризиране на публикациите на IM. И така, заедно с компанията R-STYLE, както и през 2001 г., се проведе кампания, свързана с абонамент за 4 списания на нашето издателство: Cosmopolitan, Domashniy Ochag, Men's Health и FHM.При закупуване на оборудване в R-STYLE купувачите получиха като подарък абонамент за 6 броя на някое от горните списания по техен избор. мъжки списания- Men's Health Освен нови абонати, списанията получиха чудесна промоция от R-STYLE.
Подобна акция се проведе в Санкт Петербург съвместно с компанията "Светът на технологиите".
Издателство "Комсомолская правда"
Абонамент за вестник "Комсомолская правда" в търговските банки
От средата на април можете да се абонирате за Komsomolskaya Pravda във всеки от 120-те клона на търговските банки Alfa-Bank, MDM-Bank, Bank of Moscow и GUTA-Bank. Абонаментът се приема съгласно специален каталог, публикуван от АО "Роспечат". Може да се издава както за цялата втора половина на годината, така и за няколко месеца. Каталогът е валиден до средата на септември 2003 г.
Новини на регионалните предприятия Издателство "Комсомолская правда"
КП-Самара провежда безплатен пробен абонамент за 4 седмици. Всяка седмица 5600 души ще получават безплатно вестник. До читателите ще бъдат изпратени и писмо от главния редактор и анкетна карта. Ще има теглене на награди сред читателите, попълнили анкетата. Общо 22 400 души ще бъдат обхванати от безплатен абонамент за КП.
От 1 април до 1 май самарският брой на вестник "Комсомолская правда" ще бъде обявен по два местни телевизионни канала. Съобщенията ще бъдат поставени в изданията на прогнозата за времето и спортните новини.
От 1 април "КП"-Самара провежда соц. проучване, по време на което ще бъдат интервюирани 1000 души - както читатели на КП, така и читатели на други издания.
"КП" - Челябинск съвместно с ЦПКиО им. Ю. А. Гагарин провежда действието "Къща за птици". В ЦПКиО им ще бъдат окачени къщички за птици, изработени от читатели с отпечатано лого на „КП“. Ю. А. Гагарин с покана за акцията на жителите на Челябинск и телевизията;
"KP"-Челябинск провежда Седмица на активен абонамент в пощите на града; - обобщи резултатите от конкурса на читателите "Cut 12 месеца" в на живоТелевизионен канал "Ориент експрес". Бяха разиграни музикален център, аудио плейър и фотоапарат.
"КП"-Алтай - 1 април "КП"-Алтай на площада провежда акция "Парична реформа" под мотото "В деня на глупаците играем без глупаци" сменяме стари пари за нов продукт (газирана вода, бисквити, кифли, детски играчки);
От 1 април в един от кварталите на града на всеки вход ще бъдат поставени листовки-обяви за ежедневни броеве на „КП”;
От април по телевизионния канал "Експрес" ще има теглене сред абонатите за второто полугодие на 2003 г. Тегленето ще се проведе цял месец на 4 етапа, ще бъдат раздадени 20 награди;
От 28 март. Алтайската "Комсомолская правда" ще бъде с 8 страници по-дебела. Увеличаването на обема на вестника се дължи на издаването на специално приложение „Вашата къща“. „Вашата къща“ в раздела „Алтай“ ще се публикува два пъти месечно.
"KP" в Томск "традиционно действаше като информационен спонсор на Сибирската пролетна асамблея" Потребителски пазар- 2003", проведен в Томския международен бизнес център "Технопарк". Като част от Асамблеята, "Комсомолская правда" провежда конкурс "Потребителска кошница" от "Комсомолская правда".
На 1 април "КП"-Томск ще проведе акция "Комсомолская правда играе без глупаци"! Като част от акцията "Комсомолская правда" ще проведе "Парична реформа" в Томск: за няколко часа стари никели и червонци ще бъдат върнати в обращение. Можете да хапнете за стари пари " Ретро-бюфет ". Също така е осигурено: търг "Комсомол" - абонамент за "KP" се предлага на търг; Магазин "Без комплект за тяло" - стоките се продават в същия грамаж като рестото на купувача;детска атракция "Счупи касичката" - на малки собственици на собствени спестявания срещу счупена касичка се предлага мека играчка.
На 28 март започва акцията "КП" - Томск - "Търся майка си". Акцията се провежда съвместно с органите по настойничеството. Върху разпространението на "мазните" ще има снимки на изоставени деца до една година, готови за осиновяване.Акцията ще продължи два месеца. 1 юни, Деня на детето, "КП" ще говори за резултатите от него.
На 28 март в петъчния брой на "КП"-Томск ще бъде пуснато цветно приложение "Вашият дом". Обемът на приложението е 4 ленти.
28.03.03
Всеки читател, закупил априлския брой на списание "Атмосфера", има възможност да отиде безплатно за кожено палто в столицата на кожухарската индустрия на Гърция, град Кастория. Отпътуване от Москва на 12 април, връщане от Кастория след 13 часа. Подробности в сп. "Атмосфера".
Издателство "Медия парк"
28.03.03
На 20 март 2003 г. започна съвместна промоционална кампания на издателство "Медиен парк" и веригата магазини "Седмият континент" подарък на бутилка червено сухо вино (с чекова сума от най-малко 700 рубли). Информационното осигуряване на акцията се осъществява както в самите магазини на Седми континент - видео и звукова реклама на плазмени монитори, рекламни плакати във всички магазини от мрежата, така и в списанията TV Park и Kino Park. Според опита от вече проведени съвместни акции, обемът на продадените списания нараства средно с 35%.
независима медийна компания
28.03.03
Independent Media стартира нов проект - през май ще излезе първият брой на женското списание "Orange Orange", което ще е с най-голям тираж - 2 милиона екземпляра. Списанието ще заеме свободната ниша на висококачествени потребителски публикации и ще се разпространява безплатно в най-големите супермаркети в руските региони (до 70% от тиража), както и в Москва.
„Orange Orange“ се издава в сътрудничество с основните партньори на Independent Media, включително компании като Nestle и Unilever.
През март 2003 г. беше тестван пилотен брой, който беше пуснат под работно заглавие „Портокал“. Според проучване читателската аудитория на списанието са жени на възраст от 18 до 35 години, омъжени, с деца и пазаруващи хранителни стоки в супермаркетите поне веднъж седмично. Трябва да се отбележи, че по-голямата част от респондентите не са се сблъсквали преди с публикации от този вид, като "Orange Orange", въпреки че много от тях отбелязаха лоялността си към безплатните печатни материали като цяло. Според респондентите разнообразието от редакционни материали, богатството полезна информация, както и ярък, позитивен дизайн правят списанието наистина интересно, способно да замени други периодични издания.
CJSC "InterMediaGroup"
28.03.03
От 20 декември до 16 март вестник „Във всяка къща” проведе кампания за увеличаване на тиража си. Кампанията получи силна PR подкрепа по всички канали: телевизионни реклами по местни станции, радио реклами с текущ тираж, вариращ от седмица на седмица, модулна реклама в партньорските издания на холдинга и външна реклама. За да привлече повече внимание в рамките на кампанията „Тираж нон-стоп“, стартира „Спечелете пари от растежа на тиража на вестника „Във всяка къща“, предназначен както за рекламодателя (тиражът расте - цените остават същите), така и за читателите (познайте крайния тираж и вземете разликата в рубли).
Седмичен вестник "Експрес"
27.03.03
Вестник "Експрес" прекарва "дни отворени врати“! От 12 март в продължение на месец всеки читател, попълнил анкетата и намерил името си в „списъка с поканени” на страниците на „ЕГ”, е поканен в редакцията на приятелски разговор и халба бира. Целта на акцията: да привлече вниманието на нови читатели към в. "Експрес" и телевизионната програма.
Издателство "Остров"
27.03.03
"Ezhedelny Zhurnal" издаде информационния спонсор на изложбата "Арт-салон", която ще се проведе от 8 до 14 април в Централната изложбена зала "Манеж". Като част от Арт салона имате уникалната възможност да издадете преференциален абонамент до края текуща годинакъм списанията на издателство „Остров” – „Табурет” и „Седмичен вестник”.
Издателство "Московский комсомолец"
25.03.03
"МК" провежда кампания за читателите на месечното списание "Атмосфера" № 4/03, което трябва да бъде пуснато в продажба на 26 март. Читателят - спечелил томболата, ще може да пътува до Гърция за един ден безплатно. Съобщението за акцията е публикувано в изданията на МК холдинг. Издателите се надяват четвъртият брой на "Атмосфера" да се радва на голямо търсене сред читателите.
Издателство "Airbrush-media"
25.03.03
Списание "Семеен лекар" предоставя информационна подкрепа на изложението-панаир на игрално оборудване за свободното време и активна почивка„Спортландия“, която ще се проведе в експозиционен център „Триумф“ през училищните ваканции – от 26 до 30 март. За малките посетители на изложението ще се проведат забавни състезания и викторини. Всеки ден един от победителите в състезанията ще получава супер награда от списанието - електронни термометри, козметични комплекти за цялото семейство и, разбира се, безплатен абонамент за списание Семеен лекар.Освен това специално за деца, които дойде на изложбата, списание Family Doctor с фирма Solfey-Pharma подготвиха около 3000 подаръка - детски витаминни комплекси. По време на изложението всеки ще може да се абонира за списание „Семеен лекар” на щанда на изданието.
24.03.03
Специална акция на "Комсомолская правда" до 1 април.
До Деня на смеха Комсомолская правда ще изпрати картичка с шега до всички приятели на вестника. Картата ще съдържа купон за 3-месечен безплатен абонамент за вестник.
Съвместен проект на вестник "Комсомолская правда" и книжен клуб "Тера"
Вестник "Комсомолская правда" и книжен клуб "Тера" ще започнат съвместен проект. В рамките на сътрудничеството всяка последна събота от месеца вестникът ще издава тематична приставка – каталог с книги. Абонатите на "Комсомолская правда" ще могат да поръчват книги от каталога с 10% отстъпка. На свой ред книжният каталог на клуб „Тера” ще съдържа информация за абонамента за „Комсомолская правда”. Читателите на вестника ще получат още един алтернативен начин за абониране за "КП" - чрез каталога с книги на издателство "Тера". Тиражът на каталога ще бъде 1 милион екземпляра.
Беше постигнато споразумение за провеждане на рекламни кампании за вестник „Комсомолская правда“ в няколко търговски веригистолици. В 70 павилиона на ОАО "Преса за всички" ще бъдат поставени маркови табели за пари, а продавачите ще носят брандирани престилки на "Комсомолская правда". Маркетинговите дейности за проучване на търсенето на вестника ще се проведат в мрежата от обекти на ARP "Tverskaya, 13". В 37 информационни и търговски мобилни съоръжения на ЗАО КММП "Метрополитеновца" в рамките на месец "Комсомолская правда" ще бъде поставена в центъра на витрината на специално оборудван щанд.
Новини на регионалните предприятия Издателство "Комсомолская правда"
"КП" - Челябинск взе участие в градския празник "Провеждане на уралската зима". На тържеството беше поставен транспарант от вестник. Служителите проведоха състезания, победителите получиха награди от "КП";
"КП" - Челябинск взе участие в 3-дневната изложба "Уралска преса. Фото, филм, видео, рекламни технологии. 2003", проведена в Челябинск. Оформена е изложбената част на вестника.
КП-Барнаул - на страниците на "КП" - Барнаул ще се проведе играта "Жилищен проблем". Вестникът публикува произволни числа. Първият наемодател, който се обади с този номер, печели
На 24 март стартира рекламната кампания на вестник "Метро" - "ПРО".
Всяка седмица 95 гишета на вестник "Метро", инсталирани на 53 станции на метрото в Санкт Петербург, ще поставят нови лозунги-ребуси, които ще привлекат допълнително вниманието на жителите на града към съвместния проект на "Бизнес Петербург" и "Метро" "PROCENT" НА УСПЕХА“.
Списание "Искра"
21.03.03
Издателство "Огоньок - Прес" разширява територията на разпространение на своите издания. От февруари тази година новият безплатен цветен вестник "Дайджест-Огоньок", издаван от "Огоньок-Прес", стана достъпен за посетители и служители на 26-те най-големи бизнес центъра в Москва. Вестник "Дайджест" Ogonyok "е съставен от най-добрите материали на списание Ogonyok, публикувани преди това и подготвени за публикуване. Информационното съдържание, снимките на най-добрите майстори, висококачественият руски език поставят изданието наравно с платените вестници и списания в Москва.Всичко това в съчетание с големия тираж (500 000 екземпляра), най-широката популярност на марката Ogonyok и конкурентните рекламни цени, правят Digest изключително атрактивен рекламен носител.
Гражданите купуват млечни продукти "До всяка къща".
От началото на януари сирене и извара с логото на вестника се появиха на рафтовете на хранителните магазини в Екатеринбург. Появата на тези продукти е резултат от съвместна акция на градската мандра и ВКД. В подкрепа на акцията във вестника се проведе и читателско състезание. Целта е взаимно популяризиране (ние - чрез вестника рекламираме продуктите на завода; те - чрез своите продукти в магазините - нашата марка). Промоцията ще продължи до юни 2003 г.
Издателство "Бурда"
19.03.03
Списанията "Лиза", "Отпусни се!", "Почини си!" и "TV7" бяха информационни спонсори на Международния шампионат на всички породи котки. На изложението, което се проведе на 15-16 март в Изложбена зала "Нов Манеж", беше представено новото списание на издателство "Бурда" - "Лиза. Моите любими животни". Посетителите на изложбата имаха възможност да се запознаят със списанието и да се абонират за него, а победителите в изложбата получиха като подарък първия брой на списанието.
Издателство "Екстра Н"
18.03.03
Издателство "Екстра Н" проведе теглене на наградите на участниците в първия, февруарски, кръг на състезанието "Екстра-лабиринт". В нейния ход във всеки брой на седмичника "Екстра Н" в продължение на един месец беше публикувана играта "Лабиринт". „Лабиринт“ превърна целия вестник в своеобразно игрално поле, всяка страница от което беше многократно „сресана“ от играчите, което помогна да се направи рекламата, поставена на тези страници, по-ефективна, както и да се увеличи степента на разпознаване на логото. "Лабиринт" помага да се поддържа повишено внимание към вестника на целевата аудитория - част от населението с доста високо нивологично мислене, хазарт, динамична публика, способна да печели и харчи пари за стоки и услуги, рекламирани от вестника.
Фирма "Екстра М Медиа"
18.03.03
Редакцията на седмичника „Окръг“, който се издава от компанията „Екстра М Медия“, започва своеобразен експеримент: всички априлски издания на вестника ще бъдат тематични. Всяка от тях е планирана да бъде посветена на някаква важна тема, особено актуална през пролетта. Например да подредите здравето си след зимата или да се подготвите за строителния сезон.
Цветността на тематичните издания е същата като тази на обикновените издания. Що се отнася до разпространението, в допълнение към обичайната доставка на "Окръг" до домовете и офисите на московските фирми, част от тиража на всеки специализиран брой ще бъде разпространен там, където се наблюдава най-висока концентрация на целевата аудитория. По този начин броят на "Окръги", посветен на здравословните проблеми, ще бъде подходящ в аптеките и здравните центрове.
Списание "Искра"
18.03.03
В първия работен ден след празниците редакторите на списание Ogonyok определиха победителите в състезанието сред абонатите. Нашите читатели активно отговориха на предложението на любимото си списание: бяха изпратени над 5000 (!) абонаментни купона. Първото място и главната награда - цветен телевизор, отиде при семейство Горшкови. Именно те бяха първите, които не само се абонираха за „Огоньок“ за шест месеца, но и изпратиха копие от абонаментния талон в редакцията. Почетно второ място и награда - ексклузивен фотоалбум "История на Огоньок - историята на страната" отива при нашия читател от Москва. Абонатите, които споделиха 3-то и 4-то място, също не останаха без подарък: маркови тениски със символите на Ogonyok ще бъдат изпратени по пощата до град Надим (Ямало-Ненецки автономен окръг), до село Тюлган (Оренбург област), до Братск (Иркутска област) и Башкортастан. . Припомняме, че състезанието беше обявено с началото на абонаментната кампания през септември миналата година и сега победителите с право получават своите заслужени награди.
Издателство "Бауер-Логос"
17.03.03
Издателство "Бауер-Логос" продължава да провежда акции, насочени към популяризиране на своите издания. През март и април по канала MTV има реклама за младежкото списание "Браво". В петък, събота и неделя VJ на популярната програма „News Block Weekly“ Александър Анатолиевич призовава да купи списание „Браво“, а в рамките на самата програма се показва реклама. А два пъти месечно (в сряда) в предаването „Новинарски блок всеки ден” водещият съобщава най-много интересни материалисвеж номер.
ЗАО Издателство "Комсомолская правда"стартира пролетна рекламна кампания в мрежата на ЗАО "Центропечат". Рекламната кампания на "Комсомолская правда" стартира на 11 март и ще продължи до края на юни. Ежедневно на специалното търговско оборудване на павилионите на "Центропечат" ще бъде поставена листовка с корицата на последния брой на КП (формат А4). Ще присъства в централната част на щанда в 150 павилиона. Всички задни стойки, разположени от двете страни на павилиона, ще бъдат заети от ярки брошури на KP за един месец.
"ТЕЛЕСЕМ" в Кемерово
От 6 март 2003 г. стартира конкурс сред дистрибуторите, който не се провежда за първи път и носи на публикацията в Кемерово увеличение на продажбите в дистрибуторските мрежи от 25 до 50% на месец.
От 4 март до 25 април "ТЕЛЕСЕМ", Екатеринбургще проведе промоционална акция „Купи „ТЕЛЕСЕМ“ в сряда, вземи телевизия в петък“. Схема на състезанието: всеки петък в сутрешния ефир на "Канал 4" водещият задава на живо въпрос за съдържанието на последния брой на вестник "ТЕЛЕСЕМ", а читателят трябва да се обади на живо. Промоцията е придружена от рекламна кампания.
Издателство "СПН"
06.03.03
Започна редовното разпространение на списанията Where Moscow и Where Saint-Petersburg по полетите на Aeroflot. Където списание Москва присъства на всички полети на Аерофлот, заминаващи от Москва (в кабините на първа и бизнес класа), Където Санкт Петербург се разпространява по същата система за всички полети до Москва-Санкт Петербург.
През май "TELESEM", Магнитогорск, ще продължи своята поддържаща рекламна кампания:
1. на 7 автомобила "Такси клас" е поставено логото "ТЕЛЕСЕМ";
2. съобщения за последния брой на телевизионния справочник и имиджови реклами се поставят в местни рекламни блокове (от сряда до неделя) на 2 рейтингови радиостанции в града: Руско радио, Радио Лукс;
3. съобщенията за последния брой на телевизионния справочник и имиджовите реклами се излъчват ежедневно в местни вложки на канала REN-T;
4. Логото "ТЕЛЕСЕМС" ще бъде поставено от 1 май за период от три месеца върху картата-схема на движението на основния вид транспорт в Магнитогорск - трамвая (350 трамвая, 750 вагона).
Издателство "Комсомолская правда"
28.04.03
Вестник "Комсомолская правда" беше информационен спонсор на московския концерт на легендарния член на групата "Бийтълс" Пол Маккартни. Концертът ще се състои на Червения площад на 24 май. Читателите получават уникалната възможност да вземат автограф от музиканта. За да направите това, трябва да измислите интересен въпрос за идола и да го изпратите на редактора по имейл. Авторът на най-добрия въпрос ще получи тениска с автограф от Маккартни. Предвижда се изготвянето на специален брой на "КП", посветен на концерта, който ще се разпространява безплатно сред публиката.
„Комсомолская правда“ проведе съвместна акция с Междуокръжната поща „Москва-9“. Акцията се проведе от 23 до 25 април в рамките на Студентския фестивал на рекламата, който се проведе на територията на МГСА. Абонаментът за вестник "Комсомолская правда" беше приет на преференциални цени. Всеки абонат получи клубна карта и сувенир от редакцията. Вестникът предостави и рекламни материали за разпространение сред участниците във фестивала.
Новини на регионалните предприятия Издателство "Комсомолская правда"
"КП" - Томск:
- 24 април "КП" - Томск изпраща първите новобранци на пролетния набор. Наборниците ще получат подаръци за из път: пликове, химикалки, календари с логото на КП, както и полезна информация - паметни записки с адресите и телефоните на районния военен комисар, Комитета на войнишките майки и редакцията. офис на KP в Томск.
"KP" - Челябинск:
- Днес беше пуснат в печат лъскавият специален брой "Вашата къща". Един от най-големите супермаркети в Челябинск ("Мълния") ще бъде домакин на представяне на раздела сред купувачите.
"
Издателство "Комсомолская правда"
21.04.03
На 19 април започва суперконкурс на вестник "Комсомолская правда" за читателите на Москва за изпитание. Условия на конкурса: читателите трябва да изпратят писмо до редакцията на Комсомолская правда с разказ за себе си и своите близки и снимка от семейния албум, както и талон за абонамент за вестник или 10 изрязани лога на Комсомолская правда . Общественият съвет ще избере 10-те най-интересни писма. Победителят в надпреварата ще бъде определен чрез жребий в ефира на един от централните телевизионни канали. Като награда печелившото семейство ще получи възможност да се запознае с живота в столицата. Вестникът ще плати пътуването на всички членове на семейството до Москва, ще наеме апартамент за шест месеца, медицинска застраховка, децата ще могат да посещават Детска градинаи училище. Възрастните ще трябва сами да намерят работа и шест месеца по-късно да решат дали да останат в столицата или да се върнат в родината си.
На 27 април вестник "Комсомолская правда" ще проведе шампионата по бягане в плъзгачи. В първенството ще участват деца на читатели на вестници. Възрастта на участниците е от 0 до 2 години. Състезанията ще се проведат в 3 възрастови групи: от 0 до 1 година; от 1 до 1,3 години; от 1,6 до 2 години. Победителите ще бъдат наградени с цветни телевизори, детски велосипеди, играчки, а най-малкият участник ще получи специална награда. Място на провеждане спортна зала "Кунцево".
Беше постигнато споразумение за поставяне на POS-материалите на вестник „Комсомолская правда“ в мрежата от павилиони на ОАО „Печат Замоскворечья“. Агенцията ще получи 100 брандирани престилки и 50 брандирани KP касови табели. Преди това тези материали бяха доставени на OAO Southnoye AP, OAO AP Moskovsky Zapad и OAO Press for All.
Фирма "Екстра М Медиа"
15.04.03
"Екстра М Медиа" ще рекламира издателските си проекти на микробуси
В близко бъдеще ще започне рекламна кампания на някои проекти на компанията "Extra M Media" с използването на маршрутни таксита в Москва.
Логото на седмичника „ОКРУГА” ще бъде поставено върху автомобили, чиито маршрути минават през кварталите, където се разпространява вестникът.
„Добре е, че Okruga вече ще се появи не само в пощенските кутии на московчани, но и ще ви напомня за себе си по улиците на града“, казва Наталия Коннова, ръководител на отдела за работа с клиенти на вестник Okrug. внимание, ние постоянно провеждаме състезания и викторини на страниците на вестника. Мисля, че рекламата на вестника на маршрутни таксита ще повиши разпознаваемостта на марката Okrugi.
Рекламата на справочници от поредицата "Потребителска енциклопедия" ще бъде поставена на маршрутни таксита, движещи се в района, където се намират големи пазари за строителни материали (сред тях е пазарът на Варшавское шосе и Каширски двор).
Според Лариса Таскаева, директор на проекта Consumer Encyclopedia, "тази стъпка беше направена, за да популяризира сравнително нова серия от ръководства за стоки и услуги, която се публикува от нашата компания. На първо място, това се прави за читатели, които решават жилищния проблем проблем, проблемът с подреждането на жилищата.На страниците на нашата "Енциклопедия" те могат да намерят отговори на много от своите въпроси.
Рекламната кампания на маршрутните таксита ще продължи три месеца, от края на април до края на юли тази година, съобщиха от пресслужбата на компанията Extra M Media.
Вестник "Ведомости"
11.04.03
Ведомости, водещото бизнес издание, направи проучване и разкри, че основните читатели на вестника са представители на държавни агенции и големи корпорации. За успешно развитие изданието трябваше да разшири читателската си аудитория. Един от инструментите за постигане на поставените цели беше промоционалната кампания в Москва. Агенция Pro-Vision Communications създаде и организира тази кампания.
Промоцията ще продължи две седмици – от 24 септември до 5 октомври. През това време последният брой на Ведомости може да бъде закупен на промоционална цена в центъра на Москва в близост до пешеходни зони, банки, бизнес центрове и офиси на големи компании. Общо по време на кампанията ще бъдат обхванати 60 точки. Изборът на места за провеждане на действието позволи да се обхванат нови групи от целевата аудитория на публикацията.
Издателство "Комсомолская правда"
07.04.03
В хода на абонаментната кампания за втората половина на 2003 г. в. "Комсомолская правда" и Московската поща провеждат съвместна акция "Абонамент по телефона". Всеки жител на Москва може да се обади в редакцията и да остави заявка за абонамент за Комсомолская правда за всеки период. В най-близкото удобно за клиента време пощальонът у дома или в офиса ще издаде абонамент. Преди това такава услуга беше предоставена на читателите на "КП" от редакцията. С участието на усилията на пощенските служители на столицата по-голям брой московчани ще могат да използват тази услуга.
"KP" - Самара: - Седмица на абоната се проведе в Самара от 21-26.05.2003 г. Производството и изпращането по пощата на 10 000 листовки беше съобразено с него. Особено внимание беше отделено на участниците в пробния безплатен абонамент.
- "КП" - Самара проведе съвместна акция с фирма ЮКОС. Заедно с Министерството на образованието 150 самарски училища са подписани за Комсомолская правда.
На 19 май започна "Седмицата на КП" в Томск. В петъчния брой на 16 май беше публикувана диаграма на движението на палатката "Комсомол" по улиците на града, а от понеделник всеки можеше да се абонира за " КП" на най-удобното за него място в града. Освен това през цялата седмица на страниците на "КП" е публикуван лотарен билет "КП". Приканват се читателите да изрежат билети и да ги донесат в Града Градина на 24 май, където ще се проведе голяма лотария „Комсомол". Там ще работи и приемен пункт за абонамент и ще бъдат обобщени резултатите от състезанието „Народна експертиза".
вестник "От ръка на ръка"
25.06.03
На 20 юни маркетинговият отдел на вестника за безплатни обяви „Из рук в руки - Нижний Новгород“ проведе поредица от общоградски събития, посветени на 10-годишнината на изданието, за да популяризира изданието му.
През целия ден беше организирано безплатно пътуване на гражданите в десет трамвая и тролейбуса, боядисани в бранда „От ръка на ръка“, провеждаха се викторини, тегления на награди и др. В същия ден на една от централните улици на Нижни Новгород се състоя тържествено откриване на мемориална плоча - „Паметник на последното частно обявление на стените на града“. „Паметник...“ е точно копие на самоделни реклами, разлепени из града и според специалисти принадлежи към течението в съвременното изкуство, наречено Public Art. Според ръководителя на маркетинговия отдел Ирина Тимина, планираното пързаляне по балон с горещ въздухс възможност за подаване на безплатна обява във въздуха не се състоя поради метеорологичните условия, а жителите на града взеха активно участие в други събития.
"ТЕЛЕСЕМ", Сочи.
От 10 юни до 25 юни в пощите на районите Адлер и Лазаревски има дни на абоната на вестник "ТЕЛЕСЕМ". В 52 пощенски станции бяха украсени кътове на абоната „ТЕЛЕСЕМ“, разлепени бяха плакати за преференциален абонамент за изданието и теглене на награди за абонаментни талони. В централните пощи са окачени банери "ТЕЛЕСЕМС", пощенските служители правят абонамент в брандирани тениски.
Поддържащата абонаментна рекламна кампания за второто полугодие на 2003 г. продължава.
независима медийна компания
17.06.03
Рекламна кампания на списание "Формула на здравето"
Рекламната кампания на майския брой на списание "Формула на здравето" премина. Броят е подготвен от нов редакционен екип, ръководен от Евгения Килич. Обновеното списание беше приятна изненада както за читателите, така и за рекламодателите. Свежият дизайн на корицата и самото списание, нови заглавия, както и мащабна рекламна кампания - всичко това повлия на активния растеж на продажбите на списанието и повишената лоялност на читателите към изданието.
Рекламната кампания се проведе в три направления:
- реклама в московското метро по линии с максимален пътникопоток;
- реклама във всички супермаркети от веригата Седми континент, където през деня два пъти на час се излъчваше 30-секундна реклама на списанието на плазмени екрани в търговската зала, а на местата за продажба бяха поставени ПОС материали с корицата на май , а на входовете на супермаркетите бяха поставени плакати с рекламни материали. Списанието планира да проведе подобна акция в края на октомври тази година.
Освен това се проведе промоционална кампания в седем големи регионални центъра с участието на партньорите на Formula Health.
Мястото на събитието бяха големи универсални магазини и супермаркети.
"ТЕЛЕСЕМ", Уфапрез юни ще проведе подкрепяща рекламна кампания.
Съобщенията за най-новите издания на телевизионния справочник се публикуват на радиостанции: Европа Плюс, Руско радио, Радио Максимум 8 изхода на ден от четвъртък до събота. Имиджова реклама "ТЕЛЕСЕМС" поставена преди прожекциите на всички филми в едно от най-добрите кина в града "Родина".
Върху 2000 покани на кино "Родина" има лого "ТЕЛЕСЕМ".
Два тролейбуса от най-дългия маршрут носят логото на TELESEMS - телевизията работи по нашата програма.
Издателство "Бурда"
25.07.03
Гланциран женско списаниеМини и козметична компания Elegance провеждат съвместна кампания в Москва и регионите (Липецк, Пятигорск, Велики Новгород, Ставропол, Самара, Саратов, Волгоград, Ижевск, Красноярск, Омск, Тюмен, Челябинск, Перм, Нижни Новгород), общо 70 хора ще участват в кампанията големи магазини.
От 15 юли до 15 август 2003 г., когато купувате в магазини, участващи в козметиката Elegance, на стойност от 500 рубли или повече, купувачът получава юнския брой на стилното списание Mini (2500 копия) като подарък.
Промоцията се обявява в участващите магазини (30-секундни аудио клипове; флаери на тестери с козметика и в касата; плакати А3, 100 бр.). В Москва веригата магазини "Арбат Престиж" участва в акцията.
ЗАО "Издателство "Проф-медия"
16.07.03
CJSC "Prof-Media-Press" заедно с LLC "Център за продажби на едро" провеждат супер акция - лотария сред разпространителите на преса. Целта на акцията беше увеличаване на продажбите на изданията „Вестник Експрес” и „Телевизионна програма”. Основната награда - скутер - е изложена в магазина на едро Дмитровски и ще бъде изтеглена на 6 август. Участниците в томболата очакват и много други брандирани награди от Експрес газета.
CJSC "InterMediaGroup"
10.07.03
"ТЕЛЕСЕМ", Владимир
"ТЕЛЕСЕМ" ще проведе съвместна кампания "Билет за късмет" с TNT.
През целия юли, вместо редовни билети, всички тролейбуси във Владимир ще имат цветни брандирани билети за играта „Билет за късмет“. Общо - 2,5 милиона броя. Събирайки поне пет такива билета и отговаряйки на въпроса на седмицата по TNT, ставате участник в томболата, наградите в която са големи и малки домакински уреди. "ТЕЛЕСЕМС" - единственият от вестниците - публикува правилата на тази томбола. Логото "ТЕЛЕСЕМС" се поставя върху билети и в аудио и видео клипове по телевизията и радиото.
На 9 юли "ТЕЛЕСЕМ" ще обобщи резултатите от 1-ви етап на кампанията "Само ти, само това лято!". Участници в акцията са ученици, които разпространяват нашия вестник през лятната ваканция.
Кампанията се провежда за втори път. От средата на май всеки брой на "ТЕЛЕСЕМ" публикува обяви, разказващи за условията за участие в акцията.
Според резултатите от продажбите през юни най-добрите млади дистрибутори ще бъдат наградени с ценни подаръци. Награждаването ще се състои на 10 юли.
Крайните резултати от акцията "Само ти, само това лято!" ще бъдат обобщени на празника „Посещение на „Телевичка“, който по традиция ще се проведе на 30-31 август в парка на името на Белински.
CJSC "InterMediaGroup"
07.07.03
"ТЕЛЕСЕМ", Челябинск
На 1 юли приключи първият етап от състезанието за най-добър разпространител "ТЕЛЕСЕМ". Съгласно условията на конкурса всеки разпространител трябва да поръчва най-малко 50 броя на вестника седмично, като всеки месец увеличава поръчката. Предвижда се състезанието да се проведе през цялото лято. Всеки месец се определят победителите, на които се подаряват брандирани сувенири с логото на "ТЕЛЕСЕМЕ". Основната награда в края на трите месеца е телевизор.
Телесем, съвместно със салон за красота Бел и ТВ канал Ориент Експрес, стартираха игра за читателите на ТВ справочника от броя на 3 юли.
Основната награда - прическа, стайлинг, грим от салона на живо по телевизионния канал "Vostochny Express"; логото на "ТЕЛЕСЕМС" е поставено в предавателното студио. Играта се обявява по телевизионния канал 21 пъти седмично. Информация за промоцията има и в салон Bell.
През юли "ТЕЛЕСЕМС" ще продължи да поддържа рекламна кампания:
Ежеседмично се прави видеоклип с обявяването на последния брой на телевизионния справочник, който се публикува на каналите TV3, STS и Vostochny Express.
Съобщение за последния брой на течащата линия "ТЕЛЕСЕМС" 100 пъти на ден от четвъртък до неделя, публикувано в канала на MTV.
На радиостанциите "Европа плюс", "Радио Ретро", "Динамит-FM" съобщения се пускат в ефира в четвъртък, петък, събота. пет пъти на ден.
По същата схема бяха поставени обяви и на светлинното табло в най-големия търговски център в града.
независима медийна компания
03.07.03
Рекламна кампания "Популярна механика"
Списание Popular Mechanics през юни проведе редица промоционални кампании в Москва и Санкт Петербург, сред които - теглене на абонаменти за списанието, което се проведе по радиото "Ехото на Москва" в Санкт Петербург. Програмата беше посветена на 300-годишнината на града и като част от нея се проведе викторина: всички, които отговориха правилно на въпросите на водещия, получиха шестмесечен абонамент. Рекламна кампания в павилионите на Роспечат в Санкт Петербург, където бяха поставени плакати с имиджова реклама на списание Popular Mechanics.
Акцията в British Petroleum, която се проведе от 16 до 24 юни на 41 бензиностанции в Москва. По вътрешното радио беше излъчено 15-секундно видео с анонса на юнския брой на "Популярна механика".
